上個(gè)月，CJ前夕，跟一位許久未聊的中國(guó)游戲圈友人在微信上聊了幾句。他說(shuō)今年好多游戲圈的朋友都有變化，很多人轉(zhuǎn)行。

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他問(wèn)我，“去不去CJ？”

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我說(shuō)，“這次不過(guò)去，有同事過(guò)去?！?/p>

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他說(shuō)，“我晚上才搭飛機(jī)過(guò)去，原本也不想去?！?/p>

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我忙問(wèn)，“為什么？”

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他說(shuō)，“不好做了，十幾年累了。”

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雖然今年聽(tīng)了不少市場(chǎng)難做的言論，但一位行業(yè)老兵這么直白平淡的說(shuō)出來(lái)，我心里還是有一絲的觸動(dòng)。

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如果回顧今年地區(qū)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它確實(shí)有些不一樣了，尤其是對(duì)中國(guó)內(nèi)地游戲廠商而言。

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十大市場(chǎng)，來(lái)自地區(qū)的營(yíng)收增速最慢

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今年上半年，內(nèi)地廠商在地區(qū)的營(yíng)收增速遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)。

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App Annie在其發(fā)布的2018年上半年報(bào)告中指出，內(nèi)地移動(dòng)游戲在港澳臺(tái)和海外的營(yíng)收從2017年上半年的18億美元增長(zhǎng)到26億美元，同比增長(zhǎng)了44.4%。

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但對(duì)于這個(gè)整體性的增長(zhǎng)，地區(qū)的貢獻(xiàn)并不大。報(bào)告中指出，地區(qū)依然是內(nèi)地移動(dòng)游戲選擇的第四大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)、日本和韓國(guó)。

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但相比2017年上半年，今年上半年內(nèi)地移動(dòng)游戲在地區(qū)的營(yíng)收僅增長(zhǎng)了2%，是10大市場(chǎng)中，增長(zhǎng)率最低的市場(chǎng)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都是兩位數(shù)，韓國(guó)市場(chǎng)甚至達(dá)到三位數(shù)的增長(zhǎng)。

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而這個(gè)現(xiàn)象更是直接的體現(xiàn)在榜單上。

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榜單頭部，內(nèi)地游戲的火力在減弱

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從頁(yè)游時(shí)始，內(nèi)地游戲在地區(qū)就占了舉足輕重的地位，到了移動(dòng)游戲時(shí)代，內(nèi)地游戲的影響力日益增加。我們會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到，地區(qū)游戲市場(chǎng)被內(nèi)地游戲所壟斷。

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但今年以來(lái)，在暢銷榜頭部位置，內(nèi)地游戲的身影在日益減少，韓國(guó)大IP游戲強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)。

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以App Annie最新的7月地區(qū)iOS Google Play營(yíng)收榜單為例，前十中，只有三款來(lái)自內(nèi)地廠商，分別是騰訊的《傳說(shuō)對(duì)決》、《RO仙境傳說(shuō)：守護(hù)永恒的愛(ài)》和一款未確定名字的內(nèi)地游戲（因?yàn)锳pp Annie顯示問(wèn)題，因此這個(gè)不作具體闡述）。事實(shí)上，《RO仙境傳說(shuō)：守護(hù)永恒的愛(ài)》是內(nèi)地廠商借了韓國(guó)游戲IP才有此成績(jī)，這么算下來(lái)，內(nèi)地游戲的影響力就更弱了。

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7月地區(qū)iOS Google Play游戲收入榜Top 10

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如果算上《RO仙境傳說(shuō)：守護(hù)永恒的愛(ài)》，韓國(guó)游戲占了榜單的半壁江山，包括三款端游IP產(chǎn)品——《天堂M》、《天堂2：》、《冒險(xiǎn)島M》，以及一款非IP作品《King‘s Raid》。

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最近幾個(gè)月，韓國(guó)大制作產(chǎn)品接二連三登錄市場(chǎng)，《King‘s Raid》是5月推出，《冒險(xiǎn)島M》國(guó)際服是7月推出，而最新一款端改手的韓國(guó)產(chǎn)品《黑色沙漠MOBILE》在8月底上線，瞬間俘獲了大量地區(qū)的用戶，上線一個(gè)禮拜一直排在暢銷榜前一、二的位置。

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移動(dòng)游戲發(fā)展至今，地區(qū)應(yīng)用商店榜單頭部已經(jīng)成為了大IP游戲的天下，端游時(shí)代在地區(qū)影響至深的韓國(guó)網(wǎng)游如今又在移動(dòng)端卷土重來(lái)。

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內(nèi)地游戲在此沖擊之下，多數(shù)排在暢銷榜10-50名之間的位置。

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不走尋常路，中小廠商的突圍之路

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在暢銷榜10-50名之間，我們看到很多熟悉的身影，比如《少女前線》、《荒野行動(dòng)》、《王國(guó)》、《第五人格》、《陰陽(yáng)師》、《熹妃Q傳》、《COK》等等。

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但除了這些知名產(chǎn)品之外，還有一個(gè)吸睛品類——宮廷類游戲。

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App Annie 9月7日18:00 Google Play暢銷榜

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以App Annie 9月7日18:00Google Play暢銷榜為例，來(lái)自點(diǎn)觸科技的《叫我萬(wàn)歲爺》和創(chuàng)酷的《叫我官老爺》的排名都不錯(cuò)，分列第22和23。

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從App Annie查詢到的最近三個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，《叫我萬(wàn)歲爺》基本都在20-30名左右，《叫我官老爺》的表現(xiàn)更為優(yōu)異，在8月下旬之前，都是在10-20名之間。

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《叫我萬(wàn)歲爺》Google Play最近3個(gè)月暢銷榜排名表現(xiàn)

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《叫我官老爺》Google Play最近3個(gè)月暢銷榜排名表現(xiàn)

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此外，還有一款來(lái)自中國(guó)香港廠商HEYYO GAME 的宮廷類游戲表現(xiàn)亦是不俗，排在第28，其過(guò)去三個(gè)月也非常穩(wěn)定的排在15-25名之間。

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這三款產(chǎn)品，除了《叫我官老爺》是去年年中推出的產(chǎn)品，另外兩款都是今年上線的新品，可見(jiàn)，今年這個(gè)品類在地區(qū)“大放異彩”。

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結(jié)語(yǔ)

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地區(qū)，文化跟中國(guó)相近，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，在這個(gè)移動(dòng)游戲全球化的時(shí)代下，它必然是內(nèi)地廠商的優(yōu)先選擇。但要進(jìn)入用過(guò)這個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，廠商需要面臨的問(wèn)題一個(gè)都不會(huì)少。導(dǎo)量難，用戶貴是廠商最頭疼的事。

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那么，如何破局？拼資源——的產(chǎn)品、充裕的推廣資金、經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，或拼細(xì)分領(lǐng)域，嘗試他人未嘗試之領(lǐng)域，以獨(dú)特創(chuàng)新出位。

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