進(jìn)入 2018 年，棋牌游戲行業(yè)就沒有好消息。

最近，知曉程序發(fā)現(xiàn)騰訊系的棋牌游戲悄悄下線了房卡模式。目前「騰訊歡樂麻將」、「貴州麻將」、「歡樂斗地主」等各類牌類小程序或 app 均下架了「好友房」模式；「天天德州」雖然還有組局模式，但已經(jīng)關(guān)閉了入口，據(jù)悉是受限于 iOS 的版本更新，采用熱更包的形式隱藏了入口。也就是說騰訊這波房卡下架幾乎覆蓋了全線棋牌游戲產(chǎn)品。


微信公眾號棋牌智囊團(tuán)近日發(fā)文爆料，騰訊大規(guī)模下架房卡模式是因?yàn)轵v訊有關(guān)人員曾去北京開會，有關(guān)部門反映大量用戶投訴其棋牌游戲?yàn)樘峁┝吮憷?，故對棋牌游戲中最容易觸線的房卡模式做了以上調(diào)整。

何為房卡模式？已經(jīng)很難去追溯是誰發(fā)明了房卡模式——游戲公司售賣房卡，用戶購買房卡并自行組人線上開局，但房卡模式的流行則可以歸因于閑徠互娛這家公司。閑徠互娛是一家成立于 2016 年 4 月份的公司，該公司用了短短 8 個月的時間獲得高達(dá) 2.8 億的總利潤，這樣一個數(shù)字讓向來被認(rèn)為暴利的游戲圈也大為震驚。當(dāng)時該公司旗下的棋牌游戲均無需付費(fèi)下載、無內(nèi)購、游戲內(nèi)無廣告接入，而是采取通過微信向用戶售賣 2 元左右一張房卡作為主要的盈利方式。閑徠旗下多款游戲曾進(jìn)入 App Store 游戲下載榜 TOP100 ，一度因蘋果「看不懂」而被下架，后來閑徠的棋牌產(chǎn)品才在 app 內(nèi)加入了房卡內(nèi)購。

▲ 圖片來自：《閑來廣東麻將》
房卡模式的風(fēng)靡?guī)缀踔换税肽甑臅r間。2016 年，閑徠棋牌游戲繞開了城市用戶以地方性玩法作為重要賣點(diǎn)向欠發(fā)達(dá)的小縣城下沉，故房卡模式也經(jīng)常和「地方性棋牌游戲」緊密相連。這種下沉是通過代理商模式進(jìn)行分級滲透，甚至一度被詬病為「」。2016 年閑徠這家成立不到一年的公司已經(jīng)獲得了 2.8 億凈利潤，當(dāng)時全國能夠獲得這種盈利能力的游戲公司不超過 5 家，除了閑徠幾乎都有 10 年的積累。初創(chuàng)公司、暴富、新盈利模式一下子刺激了游戲行業(yè)的神經(jīng)，「房卡模式」和「地方性棋牌」一度曾為游戲圈熱詞。


閑徠能夠依靠 2 元的房卡獲得暴利，原因在于用戶幾乎把房卡棋牌當(dāng)成了線下的棋牌室，游戲公司賣卡，用戶紅包結(jié)算。房卡的復(fù)購率非常高。故房卡模式本身就是在灰色地帶行走的產(chǎn)業(yè)。

騰訊的棋牌游戲「如果把騰訊棋牌游戲盤子看成一個蛋糕，那么這個蛋糕應(yīng)該是天天系（主要產(chǎn)品天天德州）、歡樂系（主要產(chǎn)品歡樂斗地主）、麻將類（主要產(chǎn)品是騰訊歡樂麻將全集）和輕松跑得快占了 60% 的份額，其他棋牌游戲展了 35%，純房卡業(yè)務(wù)占比 5% 左右。」一位知情人士向知曉程序透露。在騰訊棋牌在遭遇危機(jī)的時候，房卡模式被放棄是顯而易見的事情。

棋牌游戲?qū)︱v訊太重要了。騰訊游戲的崛起離不開棋牌游戲。2003 年騰訊游戲上線 QQ 游戲平臺，該平臺游戲設(shè)計(jì)參考了聯(lián)眾，后者曾占據(jù)國內(nèi)在線棋牌游戲市場 85% 的市場份額。后來聯(lián)眾創(chuàng)始人鮑岳橋回憶，「與大型網(wǎng)游不同，棋牌類游戲規(guī)則固定，沒有技術(shù)門檻，玩家又與 QQ 用戶高度重合，騰訊很容易模仿?！挂荒曛?，騰訊 QQ 游戲平臺成為了中國第一休閑游戲門戶，這是它建立騰訊游戲帝國的開端。

即使到騰訊推出了《王者榮耀》、《絕地求生》系列等成功產(chǎn)品的今天，棋牌游戲依然占據(jù)著重要的位置。9 月 5 日的 App Store 游戲暢銷榜上騰訊 5 年前上線的《歡樂斗地主》、《騰訊歡樂麻將全集》依然保持在榜單 TOP50，阿拉丁數(shù)據(jù)平臺顯示《歡樂斗地主》位居小程序排榜榜第 3 名。此外，騰訊今年獲得版號的 30 款游戲里，就有 7 款為棋牌游戲。

▲ 圖片來自：國家廣播電視總局
騰訊曾經(jīng)顯露過其在房卡模式上的野心，在 2017 年曾以單款游戲 app 同時配合麻將合集的形式覆蓋了廣東、四川、貴州等多個地方區(qū)域，甚至采用房卡模式全免費(fèi)的形式爭奪市場。而現(xiàn)在也正是因?yàn)橹匾暺迮朴螒虿季?，騰訊選擇放棄房卡模式（金幣模塊未有太多調(diào)整）。

不變化的棋牌游戲公司都過得不太好有煩惱的不止騰訊，還有很多棋牌游戲公司正因?yàn)檎呋蚴袌龈偁幰蛩靥幱诶Ь之?dāng)中。前面說到的聯(lián)眾——國內(nèi)最早做游戲平臺的公司，今年因涉賭包括執(zhí)行副總裁在內(nèi)的 36 人被抓獲。博雅互動受到棋牌整治的挑戰(zhàn)，2018 年上半年的營收同比下降 31%，僅有 2.84 億元。


那么做房卡起家的閑徠互娛呢？根據(jù)昆侖萬維（2016 年收購了閑徠互娛）公布的最新財報顯示，2018 年上半年閑徠互娛營收 8.27 億元，凈利潤為 5.63 億元。閑徠互娛能夠保持這樣的勢頭，很大程度上歸因于其對游戲進(jìn)行了休閑娛樂平臺化的整改，在 app 內(nèi)加入了廣告位并開展了游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)。也就是說早期借助房卡模式完成用戶積累的游戲公司，現(xiàn)在可以做流量生意了。據(jù)官方透露的信息，閑徠互娛平臺上半年 MAU 高達(dá) 1000 萬，不再是房卡走天下的單一盈利模式。

▲ 圖片來自：昆侖萬維財報
你還敢做房卡棋牌游戲嗎？
現(xiàn)在從事房卡類棋牌游戲有何風(fēng)險呢？知曉程序咨詢了北京市盈科（廣州）律師事務(wù)所的范曉倩律師，范律師表示「房卡模式」以消耗房卡為盈利點(diǎn)，正常情況下規(guī)避了涉賭的風(fēng)險。但線上房卡（/積分）與線下紅包（/現(xiàn)金）結(jié)合、多級代理和群主參與房卡的銷售推廣、房卡收入的抽成或組織牌局并提供線下資金的結(jié)算，那么涉賭風(fēng)險會增加。為避免涉賭風(fēng)險，范律師對房卡類棋牌游戲企業(yè)給出以下建議：

（1）做到只提供平臺、不組織、不參與、不指導(dǎo)、不明知線下行為、組織行為、結(jié)算行為；
（2）做好和代理商或微信群主以及線下微信群實(shí)現(xiàn)風(fēng)險隔離；
（3）做到企業(yè)內(nèi)部工作人員及相關(guān)人員不參與線下活動；
（4）不開發(fā)專屬于玩家的棋牌社交平臺，防止聊天記錄中出現(xiàn)行為、金錢往來；
（5）在游戲界面明顯位置作出提示風(fēng)險、嚴(yán)禁等字樣。在 2016 年的時候有很多棋牌游戲掀起了新一輪的創(chuàng)業(yè)潮，很多傳統(tǒng)棋牌游戲公司的員工出來創(chuàng)業(yè)，主打房卡模式的廠商到處高薪挖角。而到了今年壞消息層出不窮。如果不是真的熱愛棋牌游戲行業(yè)，很難扛過 2018 年的冷。
Via：gamelook

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