7月27日，樂視互娛在中國上海召開“娛眾不同”發(fā)布會，盡管這是一場以大屏游戲為首要噱頭的行業(yè)發(fā)布會，但在發(fā)布會現(xiàn)場，應用分發(fā)、游戲發(fā)行、IP孵化以及虛擬現(xiàn)實等也都一一出現(xiàn)。上線僅一年時間的樂視應用商店手機版聯(lián)運流水破億，應用分發(fā)破10億，樂視互娛也在和微軟、索尼的競爭中啃下國內(nèi)大屏游戲的市場。在逼近紅海的國內(nèi)游戲市場樂視互娛已經(jīng)牢實的站穩(wěn)腳跟。


　　樂視控股副總裁、樂視互娛負責人楊永強

　　憑借在大屏游戲市場的領先地位，樂視互娛在快速布局移動游戲分發(fā)的同時，也劍指游戲發(fā)行和虛擬現(xiàn)實兩大領域。“娛眾不同”是本次樂視互娛發(fā)布會的主題，可以說樂視互娛在游戲業(yè)務多點開花互為依存的布局是與國內(nèi)單一型發(fā)展的國內(nèi)同行的最大不同，依托樂視強大的硬件策略，快速搶占用戶市場;借助樂視國內(nèi)領先的自制劇、版權(quán)庫等生態(tài)資源，在影游聯(lián)動、IP孵化動作頻頻。以樂視互娛為主導的生態(tài)型渠道彎道超車，以成績對舊有格局說不。

　　一年破10億，移動游戲分發(fā)新兵的逆襲

　　整個移動游戲分發(fā)渠道在過去幾年時間已經(jīng)在悄然的發(fā)生改變，蘋果的AppStore、谷歌的Play應用市場等原生應用市場保持強勁發(fā)展的同時，在中國，第三方應用市場也越來越受到手機廠商原生應用市場的擠壓，無論是全球最大第三方安卓系統(tǒng)Cyanogen OS的裁員，老牌安卓應用市場豌豆莢估值的縮水，抑或是樂視為首的手機硬件廠商原生渠道的崛起都一一印證了上述行業(yè)的變化。

　　過去的幾年是移動游戲行業(yè)發(fā)展最為迅猛的幾年，很多人認為移動游戲市場格局已定，大的第三方渠道已經(jīng)壟斷市場。實際上以樂視互娛為主導的生態(tài)型渠道卻以成績對舊有格局說不，從2015年0起步的樂視應用商店手機版目前已經(jīng)伴隨樂視超級手機的熱賣在中國的應用分發(fā)市場站穩(wěn)腳跟，截至今年6月，樂視應用商店手機版聯(lián)運流水突破1億，截止7月末累計分發(fā)已突破10億，據(jù)獨立研究機構(gòu)賽諾發(fā)布的《中國移動市場整體市場月度分析報告》顯示，樂視超級手機發(fā)展迅猛，一年增速高達驚人的8550.1%，單就增長率來看，樂視超級手機已經(jīng)超越蘋果、華為和小米。而一年聯(lián)運流水破億的樂視互娛也成為攪動中國移動分發(fā)格局的逆襲新兵。

　　中國國內(nèi)市場的諸多廠商更樂于深度定制化的Android或者UI，小米(MIUI)、樂視(EUI)/華為(EMUI)、魅族(Flyme)、阿里(YunOS)等硬件原生應用渠道相比第三方應用分發(fā)渠道更有主動權(quán)，樂視超級手機的應用分發(fā)量80%來自官方的樂視應用商店、游戲中心。這也是樂視應用商店手機版能夠在短短一年的時間快速搶占市場的核心基礎。布局分發(fā)業(yè)務短短一年的樂視互娛取得的成績除了行業(yè)趨勢的助力外，樂視互娛生態(tài)渠道的戰(zhàn)略打法也是核心動力。

　　虎口拔牙，樂視互娛啃下國內(nèi)大屏游戲市場

　　實際上樂視在短時間內(nèi)攻克紅海市場并非初戰(zhàn)，在國內(nèi)大屏游戲市場，樂視同樣依靠生態(tài)打法做到了索尼、微軟所不及的成績，以硬件負利甚至免費為營銷賣點，樂視交出了一份令人咋舌成績單，從2013年7月3日超級電視開售至2016年6月30日，超級電視累計銷量約700萬臺。今年的618，樂視超級電視在京東、天貓平臺總銷量、總銷售額也穩(wěn)居第一。

　　憑借樂視超級電視在中國智能電視市場的領先地位，樂視互娛成為攪動中國大屏游戲市場的一支生力軍。樂視互娛發(fā)布的大屏游戲運營數(shù)據(jù)顯示，大屏游戲深度活躍用戶季度環(huán)比平均增長32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長193%，游戲已經(jīng)成為樂視用戶的一個主要應用場景，在剛剛過去的414硬件免費日，樂視游戲中心TV版單日充值109萬元，這樣的成績也讓人看到國內(nèi)大屏游戲市場發(fā)展?jié)摿Α?br />
發(fā)布會上，樂視互娛宣布簽約小孽成為大屏游戲的代言人
　　優(yōu)質(zhì)的用戶和完善的生態(tài)體系也吸引了游戲開發(fā)者對樂視的信心，目前樂視互娛已經(jīng)和中國超過95%的大屏游戲開發(fā)商合作，在7月27日的樂視大屏游戲生態(tài)大會上樂視互娛還宣布與完美世界、育碧和Gameloft等國內(nèi)外一線大廠達成戰(zhàn)略合作。包括《刺客信條》、《地牢獵手》、《倚天屠龍記》等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的IP游戲都將在樂視大屏游戲平占上線，優(yōu)質(zhì)的核心大屏游戲用戶，強大的游戲發(fā)行商陣容，聚攏二者的樂視互娛已經(jīng)成為國內(nèi)大屏游戲行業(yè)的新生之地，值得一提的是，與完美世界等國內(nèi)外一線游戲廠商的戰(zhàn)略合作為樂視大屏游戲平臺帶來更多優(yōu)質(zhì)游戲的同時，也讓更多國內(nèi)游戲廠商看到大屏游戲市場的潛力，

　　如果你了解傳統(tǒng)的家用游戲主機的市場運作模式的話，就不會對樂視互娛所取得的成績感到驚奇，實際上樂視在相當程度上借鑒了索尼、任天堂以及微軟三大家用游戲主機平臺商的商業(yè)模式，即打造專屬的硬件游戲主機，通過聚攏優(yōu)質(zhì)的游戲開發(fā)商來吸引最為核心的游戲玩家。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Newzoo《2015年全球游戲市場報告》數(shù)據(jù)顯示，大屏游戲市場達到251億美元，其中美國大屏游戲市場收入占整體游戲份額45%，截至目前，索尼的PS4和微軟的XboxOne主機已經(jīng)各自實現(xiàn)了4000萬和2000萬的全球銷量。

　　不過在中國，傳統(tǒng)的家用游戲主機模式無法撐起大屏游戲行業(yè)的發(fā)展。截至2015年底Xbox One和PS4在中國的合計銷量約為55萬臺。Newzoo的數(shù)據(jù)顯示中國大屏游戲市場份額僅占整個游戲市場的2%。造成中國大屏游戲市場停滯發(fā)展的最大障礙無疑是硬件高昂的價格，這也讓“硬件免費”為口號的樂視互娛最近幾年搶占相當份額的大屏游戲市場，取得的成績無需贅述。2016年樂視超級電視將以實現(xiàn)千萬銷量為目標，對于大屏游戲硬件而言，這同樣是具有象征意義的一個數(shù)字。

　　生態(tài)化反，硬件背后的樂視游戲生態(tài)

　　強勁的硬件免費只是一個樂視吸引用戶感官噱頭，用戶能夠沉淀聚攏到樂視平臺之下還是源自建立在硬件終端之上的包括平臺、內(nèi)容和應用層面的一體化服務，對于消費用戶而言，通過樂視可以在多端、多屏獲得包括視頻觀看、應用下載、多端游戲等等一體化體驗，而樂視互娛布局電視、手機甚至VR的生態(tài)多端也讓一款游戲的分發(fā)有了更多可能，以知名休閑跑酷游戲《滑雪大冒險》為例，這款游戲在樂視超級電視和超級手機雙端排行榜常據(jù)前十，有趣的是36%的用戶會同時在電視和手機屏體驗游戲。而樂視超級槍王的《狙擊行動3D》則相比樂視平臺移動端游戲ARPU有了6.3倍的增長，這就是樂視多端游戲生態(tài)的魅力所在。

　　生態(tài)的另一個好處是可以從同一生態(tài)的其他領域獲得助力，此前樂視互娛宣布將在未來三年共同投入20億實現(xiàn)影游立體化聯(lián)動，而樂視強大的自制劇和版權(quán)資源就成為樂視互娛影游聯(lián)動最好的后盾，無論是《太子妃》、《超少年密碼》還是《睡在我上鋪的兄弟》，樂視強大的影視自制能力已經(jīng)具備為樂視應用商店提供了強有力的支撐的能力。樂視視頻未來三年53部超級IP大劇的制作計劃也為樂視互娛的影游聯(lián)動戰(zhàn)略增加了重量砝碼，樂視在體育、兒童等多點開花的布局，也讓我們看到樂視互娛布局細分市場的足夠潛力。

　　以知名動漫《刀劍神域》的正版手游《黑衣劍士》為例，這款游戲在樂視應用商店這一平臺獲得了高達22.51%的付費率。在這一案例中，擁有《刀劍神域》動漫版獨播權(quán)的樂視視頻為游戲提供了長線的用戶培育土壤和引流入口。在打通了如樂迷社區(qū)、樂視視頻、樂視校園、LePar等資源，讓原有的動漫影視用戶生態(tài)轉(zhuǎn)化成游戲用戶變得更為自然。

　　有著樂視完整的生態(tài)體系支持，有著多屏跨端的應用分發(fā)能力，2016年樂視互娛也宣布正式進軍游戲發(fā)行和消費級虛擬現(xiàn)實領域，基于超級電視、超級手機硬件成功基礎上樂視游戲分發(fā)上所取得的成績，我們不難想象，軟硬一體、生態(tài)化反的樂視互娛將給這兩個領域所在的行業(yè)格局帶來怎樣的波動。
內(nèi)容結(jié)束代碼 樂視互娛, 廠商111111111111111111111111111111111111111

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