本屆ChinaJoy在熱度爆表的魔都如期舉行，除了精彩紛呈的玩家互動(dòng)、人頭涌動(dòng)的VR/AR體驗(yàn)和洋溢情懷的大廠演出之外，中國(guó)游戲企業(yè)在海外如何大展拳腳也成為熱議的話題。在7月30日的世界移動(dòng)游戲大會(huì)（WMGC）上，圍繞中國(guó)游戲出海及變現(xiàn)的系統(tǒng)化，游族網(wǎng)絡(luò)首席運(yùn)營(yíng)官陳禮標(biāo)提出： 中國(guó)游戲企業(yè)走向全球化，要建立全球知名品牌，首先要建立文化自信，勇于將中國(guó)文化IP打造成海外發(fā)行精品，而不是“跪著掙錢”。

游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)在2016WMGC論壇上發(fā)言
　　對(duì)于論壇中提到的游戲企業(yè)如何建立海外品牌知名度，陳禮標(biāo)提出，品牌的建立是企業(yè)內(nèi)部文化的外在體現(xiàn)。如果中國(guó)的游戲企業(yè)還沒(méi)有建立對(duì)將中國(guó)文化打造為可以想全世界輸出的IP的信心，總是圍繞一些國(guó)外強(qiáng)勢(shì)文化背景的IP來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品發(fā)行海外，那就仍是處于“跪著掙錢”的階段，也就談不上建立品牌。反過(guò)來(lái)講，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的野蠻生長(zhǎng)甚至投機(jī)取巧，也是發(fā)展中必不可少的階段，能為接下來(lái)真正走向健康、規(guī)范的發(fā)展道路，進(jìn)而建立全球知名的品牌積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

　　據(jù)了解，游族網(wǎng)絡(luò)致力于成為全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)提供商，已經(jīng)在海外游戲發(fā)行、全球IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)、全球大數(shù)據(jù)資源儲(chǔ)備和商業(yè)模式拓展等方面取得了顯著的成績(jī)。陳禮標(biāo)對(duì)此解釋說(shuō)：全球化是游族堅(jiān)定不移的發(fā)展戰(zhàn)略，目前游族海外收入已經(jīng)與國(guó)內(nèi)收入持平，而且還呈現(xiàn)出反超的態(tài)勢(shì)。

　　從2009年公司創(chuàng)立開(kāi)始，游族的第一款游戲產(chǎn)品《三十六計(jì)》就發(fā)行到了周邊的東南亞地區(qū)，到2012年底，游族開(kāi)始布局自己的運(yùn)營(yíng)和全球發(fā)行工作，打造了一個(gè)全球化產(chǎn)品《女神聯(lián)盟》，圍繞這個(gè)原創(chuàng)IP進(jìn)行系列化的開(kāi)發(fā)和發(fā)行。到2013年底，游族開(kāi)始正式在北美、歐洲、東南亞等更廣泛的市場(chǎng)上發(fā)行產(chǎn)品。陳禮標(biāo)對(duì)此表示，游族在海外發(fā)行中取得目前的成績(jī)，一方面是基于海外市場(chǎng)的廣闊，同時(shí)也是想把中國(guó)文化通過(guò)游戲?yàn)檩d體推廣到全世界的一種情懷。 陳禮標(biāo)介紹說(shuō)，目前，游族已經(jīng)總結(jié)出成熟的海外發(fā)行策略，能穩(wěn)健且高效的開(kāi)拓全新市場(chǎng)，并積累了卓越的研發(fā)實(shí)力，因地制宜的調(diào)整產(chǎn)品數(shù)值及畫面，大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)下投放顯得更為高效。據(jù)悉，游族已經(jīng)與Facebook、Google、阿里巴巴等建立全球戰(zhàn)略合作，并通過(guò)收購(gòu)德國(guó)老牌游戲商Bigpoint，進(jìn)一步補(bǔ)足了全球化研發(fā)和發(fā)行的能力。游族海外平臺(tái)GTArcade活躍用戶已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)，累計(jì)注冊(cè)用戶逾1.55億?！杜衤?lián)盟》頁(yè)游手游、《女神聯(lián)盟2》頁(yè)游、《少年三國(guó)志》手游、《大皇帝》頁(yè)游、《大皇帝OL》手游等多款主打產(chǎn)品，都已經(jīng)在海外發(fā)行中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　陳禮標(biāo)認(rèn)為，在新的全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，游戲企業(yè)全球化需要建立新的標(biāo)準(zhǔn)，包括海外營(yíng)收的比重、海外用戶比重和企業(yè)中海外員工的比重。他認(rèn)為，一個(gè)全球化的游戲公司，不僅僅在發(fā)行層面實(shí)現(xiàn)全球化，在企業(yè)文化、價(jià)值觀、發(fā)展愿景上首先是要全球化的，體現(xiàn)在業(yè)務(wù)中，從游戲選材立項(xiàng)、策劃開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣、發(fā)行合作各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該是全球化的，要能充分整合全球化的人才、資金、技術(shù)資源，與全球伙伴合作，共同開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、做大全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的發(fā)展目標(biāo)。他透露，下一步，游族在保持東南亞、北美、歐洲的發(fā)行優(yōu)勢(shì)的前提下，將著力開(kāi)拓俄羅斯、南美、印度、中東等新興市場(chǎng)，構(gòu)建全球發(fā)行2.0體系，即在立項(xiàng)階段引進(jìn)優(yōu)秀海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)，分析全球玩家數(shù)據(jù)，依據(jù)全球玩家?jiàn)蕵?lè)偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而打造出具備全球化基因的精品游戲。

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