炎龍集團(tuán)始創(chuàng)于2007年，是一家致力于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)與發(fā)行的高科技企業(yè)，旗下的海外游戲進(jìn)出口平臺(tái)COG是一家全球化發(fā)行公司。自成立以來，炎龍COG一是將國內(nèi)自主研發(fā)的精品游戲帶到海外，二是將海外精品游戲產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)IP引入國內(nèi)市場(chǎng)。本屆ChinaJoy期間，GameRes游資網(wǎng)采訪了炎龍COG戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行官王應(yīng)濤先生，他為我們介紹了炎龍COG接下來的發(fā)行規(guī)劃和展望。以下是采訪實(shí)錄：

炎龍COG戰(zhàn)略發(fā)展執(zhí)行官--王應(yīng)濤
　　GameRes游資網(wǎng)：今年ChinaJoy期間，炎龍COG給大家?guī)砟男┚酚螒蚰兀空?qǐng)為我們介紹一下吧。

　　王應(yīng)濤：炎龍COG今年上半年簽下來大概有四五十款游戲，像刃游的《飛刀問情》，還有《全民真三》《神魔之戰(zhàn)》等等。今年的ChinaJoy我們正式展出應(yīng)該有二十幾款游戲，我們展館的外墻展示的就是這些產(chǎn)品。相比較去年全年簽了六十幾款，從目前的情況來看總體來說今年的產(chǎn)品要比去年多。

　　GameRes游資網(wǎng)：據(jù)了解，炎龍COG在去年調(diào)整了自身的戰(zhàn)略發(fā)展方向，加強(qiáng)了海外市場(chǎng)的拓展和挖掘，想問今年以來市場(chǎng)拓展情況如何？

　　王應(yīng)濤：炎龍本身是研發(fā)、發(fā)行一體的公司，炎龍COG也做了八年的海外發(fā)行業(yè)務(wù)。海外業(yè)務(wù)之前主要以港澳臺(tái)、東南亞市場(chǎng)為主，而今年炎龍COG加深了歐美和俄羅斯市場(chǎng)的布局，近期也會(huì)有數(shù)款產(chǎn)品在歐美地區(qū)上線。炎龍COG也將與海外當(dāng)?shù)氐囊恍┐笃脚_(tái)展開戰(zhàn)略性合作。

　　GameRes游資網(wǎng)：在炎龍COG市場(chǎng)拓展的過程當(dāng)中，就東南亞和歐美地區(qū)的市場(chǎng)偏差大嗎？市場(chǎng)情況大致如何？

　　王應(yīng)濤：總體來講，東南亞與歐美地區(qū)的市場(chǎng)差異還是比較大的。東南亞市場(chǎng)主要以新馬泰為主，像新馬市場(chǎng)與華人市場(chǎng)比較相近；像泰國市場(chǎng)相比中系更傾向于日系；而越南市場(chǎng)也與中國市場(chǎng)相差不大。所以，東南亞整個(gè)市場(chǎng)份額說大不大說小不小，與港澳臺(tái)、市場(chǎng)相似度還是比較高的。

　　而歐美市場(chǎng)的相似度就比較低了，可能在中國很火的游戲，在歐美市場(chǎng)接受度其實(shí)并不高。因?yàn)閷?duì)于歐美玩家來說，他們對(duì)游戲畫面、玩法都會(huì)比較挑剔。歐美市場(chǎng)的產(chǎn)品要求，一看游戲美術(shù)，二看故事題材、玩法，像國產(chǎn)回合制游戲在歐美市場(chǎng)反響一般，另外RPG動(dòng)作類游戲，歐美市場(chǎng)也會(huì)比較挑剔。所以出海歐美市場(chǎng)的產(chǎn)品，一定要做好非常細(xì)致的本地化，包括配音、故事情節(jié)、人物設(shè)定等等。

　　GameRes游資網(wǎng)：炎龍COG深耕多年發(fā)行業(yè)務(wù)，想問下炎龍COG選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)如何？

　　王應(yīng)濤：炎龍COG在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)因地制宜，會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)挑選不同的產(chǎn)品，畢竟每個(gè)區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品的偏好是不同的?？赡茉趪鴥?nèi)發(fā)行的沒那么好的產(chǎn)品會(huì)在海外獲得成功，在國內(nèi)發(fā)行的好的產(chǎn)品在海外卻不一定會(huì)成功。對(duì)于不同的產(chǎn)品，炎龍COG會(huì)找到比較適合它的市場(chǎng)，然后再做一個(gè)篩選?？傮w來說，炎龍COG對(duì)游戲的品質(zhì)要求還是會(huì)高一些。但也并非是一棍子打死，炎龍COG還是愿意為更多的產(chǎn)品做更多的嘗試，也會(huì)積極尋求合適的區(qū)域去發(fā)行產(chǎn)品。

　　GameRes游資網(wǎng)：炎龍COG在引入海外產(chǎn)品與國內(nèi)發(fā)行合作時(shí)，您覺得哪個(gè)方面是需要特別注意的？

　　王應(yīng)濤：炎龍COG本身并未做國內(nèi)發(fā)行，更多的是與國內(nèi)的本土發(fā)行商進(jìn)行合作。炎龍COG引入海外產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇與有自研自發(fā)能力的發(fā)行商進(jìn)行合作。我們會(huì)對(duì)海外引入的產(chǎn)品會(huì)做一個(gè)的本地化，比如韓國的產(chǎn)品改成中文版，在玩法方面調(diào)整成更適合中國市場(chǎng)。另外炎龍本身就是研發(fā)商，也會(huì)協(xié)助合作的發(fā)行商做產(chǎn)品的本地化研發(fā)。從目前市場(chǎng)情況來看，韓國的產(chǎn)品可能會(huì)更加適合中國市場(chǎng)，之前不少國內(nèi)的端游就是從韓國引入的。韓國游戲產(chǎn)品的美術(shù)和戰(zhàn)斗效果，一是符合中國玩家的口味，二是游戲特效比本土的美術(shù)更好。所以，現(xiàn)在的手游市場(chǎng)也在嘗試將韓國的手游引入國內(nèi)，做中國市場(chǎng)的本地化。

　　GameRes游資網(wǎng)：手游新政情況下，可能會(huì)有更多的游戲選擇出海發(fā)行，想問下您認(rèn)為當(dāng)前的海外市場(chǎng)更青睞于哪些類型的手游？

　　王應(yīng)濤：港澳臺(tái)市場(chǎng)與市場(chǎng)相似度高，在能夠成功的產(chǎn)品在港澳臺(tái)獲得成功的概率也高。港澳臺(tái)能接受的游戲類型就比較廣，像中國的武俠，日系，Q版在港澳臺(tái)都能做。如果想在港澳臺(tái)市場(chǎng)獲得成功其實(shí)還是要看游戲本身，游戲玩法合適，各個(gè)點(diǎn)都能掐到玩家要害，也就離成功不遠(yuǎn)了。

　　從東南亞整體市場(chǎng)來看，國家小，分布也廣泛。一般來說，產(chǎn)品在東南亞發(fā)行會(huì)選擇新馬做一個(gè)簡體中文版，因?yàn)橹形淖R(shí)別度高。泰國需要單獨(dú)做一個(gè)泰語版，Q版、中國風(fēng)、武俠，泰國市場(chǎng)都能接受。越南則會(huì)更偏向于武俠風(fēng)，像《天龍八部》之前在越南就很受歡迎。

　　GameRes游資網(wǎng)：對(duì)于“泛娛樂”這個(gè)概念，作為在游戲行業(yè)經(jīng)營多年的炎龍COG，怎么理解這個(gè)概念？接下來會(huì)在泛娛樂領(lǐng)域有更多拓展嗎？

　　王應(yīng)濤：現(xiàn)在整個(gè)游戲行業(yè)都在講“泛娛樂”，炎龍COG在泛娛樂這方面其實(shí)也有布局。炎龍COG也開始在IP領(lǐng)域布局，我們會(huì)布局一些日本動(dòng)漫IP，目前炎龍COG已經(jīng)簽下了《蠟筆小新》，后續(xù)炎龍COG也準(zhǔn)備簽下更多的韓日大IP。其他方面，炎龍COG也會(huì)考慮與影視類IP進(jìn)行合作，由于這塊目前還在布局中，詳細(xì)的合作還在進(jìn)一步洽談，具體項(xiàng)目不方便透露。炎龍COG也將在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影這類節(jié)目、內(nèi)容制作方面進(jìn)行投資，同時(shí)也會(huì)參與其制作。

　　GameRes游資網(wǎng)：未來炎龍COG的發(fā)行線會(huì)不會(huì)對(duì)IP類型的產(chǎn)品的比重作個(gè)傾斜？

　　王應(yīng)濤：需要強(qiáng)調(diào)的是炎龍本身是做游戲的，本業(yè)不能丟。如果IP這塊，炎龍COG能做得更好的話，肯定是會(huì)投入更多的資源。在IP領(lǐng)域其實(shí)炎龍COG一直都有在布局，包括VR領(lǐng)域，炎龍COG也一直有在布局。

　　我們會(huì)對(duì)IP類型的產(chǎn)品做適當(dāng)篩選，因?yàn)槲覀儼l(fā)行本身還是以海外市場(chǎng)為主，可能國內(nèi)很火的IP，在海外并沒有太高的知名度，所以在IP產(chǎn)品上，我們會(huì)選擇更加被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所了解的IP類型的產(chǎn)品。

　　GameRes游資網(wǎng)：對(duì)于目前VR市場(chǎng)的逐步火熱，炎龍COG認(rèn)為在這塊業(yè)務(wù)上，未來發(fā)展前景會(huì)如何？

　　王應(yīng)濤：目前整個(gè)虛擬市場(chǎng)很熱，但對(duì)虛擬內(nèi)容這塊，包括很多的投資商，資深CP，大家都沒有想到一個(gè)特別好的盈利模式，很多投資方一直處于觀望狀態(tài)。至于炎龍COG，如果有好的VR內(nèi)容，我們也會(huì)選擇投資，或者進(jìn)行合作。合作的具體模式，就需要雙方坐下來一起討論，因?yàn)槟壳罢麄€(gè)行業(yè)并沒有特別明確的對(duì)接方式。

　　GameRes游資網(wǎng)：對(duì)于炎龍科技這么一家集研發(fā)、發(fā)行于一體的游戲公司，對(duì)手業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)有何判斷呢？

　　王應(yīng)濤：就國內(nèi)的市場(chǎng)情況，大的廠商會(huì)越來越來大，越小的廠商就會(huì)逐漸被淘汰。從全球市場(chǎng)的角度來看也是一樣的，因?yàn)榱髁亢陀脩舳际怯邢薜?。用戶被幾家大廠洗過一遍后，小廠再去做跟大廠同類型的產(chǎn)品，競爭就很難了。整個(gè)手游市場(chǎng)來看，去年一直在走上坡路，而今年兩極分化非常嚴(yán)重，像大廠騰訊網(wǎng)易已經(jīng)占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，很多的小型研發(fā)商團(tuán)隊(duì)解散，或者被一些大廠收編。在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，其實(shí)還是會(huì)有比較大的機(jī)會(huì)。做一些二次元、體育類的產(chǎn)品，在這些細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，也會(huì)有收益。

　　對(duì)于發(fā)行商來說，發(fā)行市場(chǎng)也是越發(fā)艱難。一方面是好的產(chǎn)品很難搶到，很多發(fā)行無法跟騰訊網(wǎng)易直接競爭，所以發(fā)行其實(shí)也在走細(xì)分化路線；另一方面是發(fā)行利潤越來越低，成本越來越高。接下來近兩年內(nèi)，手游市場(chǎng)就會(huì)有一個(gè)明顯的優(yōu)勝劣汰。

　　GameRes游資網(wǎng)：基于目前的手游市場(chǎng)情況，接下來炎龍COG會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略部署和發(fā)展規(guī)劃？

　　王應(yīng)濤：炎龍COG目前來說，還是以海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)為主，畢竟我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)有著非常強(qiáng)大的資源。同時(shí)，炎龍COG也在逐步的積累自身的優(yōu)勢(shì)，包括我們會(huì)嘗試收購或者戰(zhàn)略性合作海外的一些優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。因?yàn)閷?duì)于發(fā)行來說，自身有用戶還是很有必要的。鑒于發(fā)行市場(chǎng)好產(chǎn)品難求，有好產(chǎn)品、好團(tuán)隊(duì)基本上都被國內(nèi)大廠瓜分。在這種難以搶到好產(chǎn)品的情況下，炎龍COG就希望自身能夠擁有一批用戶，拿一些不錯(cuò)在產(chǎn)品在用戶平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)。

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