今年3月，華夏樂游研發(fā)的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰(zhàn)》上線后創(chuàng)造了單月流水近3000萬的佳績。成立3年來，華夏樂游深耕于綜藝節(jié)目IP，連續(xù)將國內(nèi)一線綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”“極速前進”打造成深受市場歡迎的移動游戲。今年CJ，華夏樂游帶著旗下新作《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》亮相上海，CEO王鵬在接受GameRes游資網(wǎng)采訪中講解了華夏樂游的綜藝IP游戲的發(fā)掘之道。



　　GameRes游資網(wǎng)：華夏樂游是一家優(yōu)秀的研發(fā)運營商，在這方面應該很有心得，今年的ChinaJoy為大家?guī)砹四男﹥?yōu)秀的作品？能否為大家介紹一下？

　　王鵬：休閑游戲的研發(fā)是華夏樂游特別關注和聚焦的方面，這次我們帶來三個產(chǎn)品線的三款作品：跑酷產(chǎn)品線是《奔跑吧兄弟－撕名牌大戰(zhàn)4》；賽車產(chǎn)品線是7月26號全渠道上線的《狂飆卡丁車－極速前進3》，還有一款產(chǎn)品就是跟騰訊合作的《星河戰(zhàn)神》。

　　關于游戲研發(fā)，談不上什么心得，關鍵在于我們有一個踏踏實實做產(chǎn)品的理念。

　　做這三款游戲的團隊基本上都在這個品類里面沉淀了3年以上。我們有制作精品游戲的理念，再加上團隊喜歡休閑游戲，因此能在單機休閑領域做出成績。但現(xiàn)在市場一直在變化，我們團隊也在適應著新的市場形勢。

　　GameRes游資網(wǎng)：在去年年初《極速前進2》取得了流水過千萬的成績,對于最近上線的《極速前進3》有什么樣的期待？

　　王鵬：我們希望這款新的《極速前進》能夠再現(xiàn)之前極速前進的輝煌，但是市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，游戲的品質(zhì)、包括用戶的喜好和每一期節(jié)目的不同的特點、游戲如何與其結合，這些方面都還存在一些風險。

　　我們將通過與目前節(jié)目的競技元素、奧運元素相結合，讓這款游戲成為一個合格的IP產(chǎn)品，也希望能夠再次獲得之前的成績，甚至能有所超越。

　　GameRes游資網(wǎng)：《極速前進》系類是賽車類的游戲，《狂飆卡丁車-極速前進3》在玩法上與之前的《3D狂野飛車2-極速前進》有什么不一樣的地方，在游戲系統(tǒng)上是否有創(chuàng)新與改進？

　　王鵬：我們在新的一代產(chǎn)品中做過很多調(diào)研，之前的產(chǎn)品相對而言游戲元素比較少，玩法以競速和漂移為主，在新的一代產(chǎn)品中我們做了兩方面的改進：

　　一方面，加入了豐富的道具玩法，能夠讓玩家有更多的在競速之余享受更多樂趣，更與奧運元素相結合。

　　另一方面，對之前的產(chǎn)品進行調(diào)研，以前的作品是一種硬派的寫實風格的賽車游戲，但是硬派的寫實風格對于賽車游戲的趣味性的表現(xiàn)有不太合適的地方，在新的一代產(chǎn)品中，我們將其化。包括明星、賽車、賽道所有的元素都化，再與道具玩法相結合。

　　我們相信這款產(chǎn)品與前款產(chǎn)品有很大的不同，當然，這些改進能否獲得用戶認可還有待市場的檢驗。

　　GameRes游資網(wǎng)：同為綜藝節(jié)目IP改編的《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》是繼去年爆款橫版跑酷游戲《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰(zhàn)》又一力作，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》除了場景與關卡的更新之外，還有哪些新的玩法與系統(tǒng)？

　　王鵬：《奔跑吧兄弟3》與《奔跑吧兄弟4》在兩方面做了改進：

　　一方面，在游戲競技性本身改進，之前在《奔跑吧兄弟3》游戲IP上做過非常多的工作，包括撕名牌、黑衣人，這些還做的不錯，在《奔跑吧兄弟4》的時候，我們在游戲的趣味性也就是同場競技方面做了更多的工作，包括同城競技，讓玩家有更多的競技感受，以體現(xiàn)于兩款游戲的不同。

　　另外，對于《奔跑吧兄弟4》的IP化運營又走了一步，包括對于明星的技能、明星性格的確定，還對明星的衣服做過研究，以使明星IP化走的更好。

　　當然從《奔跑吧兄弟4》上線二個月的運營成績來看，作為第二代產(chǎn)品，基本取得了預期的成績。

　　GameRes游資網(wǎng)：《奔跑吧兄弟3》創(chuàng)下了累計過億的流水，5月初上線的《奔跑吧兄弟4-撕名牌大戰(zhàn)》成績?nèi)绾危咳襞苣袝牡谖寮?，華夏樂游還會繼續(xù)將跑男游戲IP繼續(xù)下去嗎？

　　王鵬：當然很希望新作能再續(xù)輝煌，目前來看，《奔跑吧兄弟4》也獲得不錯的評價，對于續(xù)集的打造還是很有希望的。作為制作方，我們希望這個IP能繼續(xù)做下去，但這里有兩個風險：

　　第一個是IP的問題，我們是否能再接洽到這個IP，能否再談下來，這是個未知數(shù)。鑒于之前兩款跑男IP的成功，或許還有機會。

　　另一個就是創(chuàng)新的問題，作為一個橫版的跑酷游戲，怎么樣讓游戲持續(xù)創(chuàng)新尤為重要，若新的游戲創(chuàng)新不夠會障礙產(chǎn)品的成功。

　　當然，我們也在積極為跑男5作準備，我們?nèi)绻娴呐苣?上線的話，大家會看到一個比前幾部跑男IP更深度創(chuàng)新的作品。

　　GameRes游資網(wǎng)：華夏樂游在綜藝IP的開發(fā)上獲得不錯的成績，旗下作品基本都是高知名度綜藝IP，華夏樂游為什么會青睞于綜藝IP？

　　王鵬：選擇綜藝IP與我們做的產(chǎn)品類型有關系，我們做的主要就是休閑類游戲，休閑游戲對于IP有要求，這個IP既要有大量的用戶，也要求節(jié)目形式適合游戲品類。

　　華夏樂游作品類型主要就是跑酷、賽車、飛行射擊，IP與游戲品類結合得好才能去做，如果IP結合不好，游戲好也沒用。所以我們在選擇IP的時候其實可選擇范圍還是挺少的，這也是目前主要集中在綜藝類IP的主要原因。關于動漫類IP，相信隨著整個新的95后00后的成長，這類IP也可以被休閑游戲所利用。


　　GameRes游資網(wǎng)：如今游戲IP價格水漲船高，市場上很多的游戲產(chǎn)品都帶有IP，您如何看待IP在游戲中扮演的角色？

　　王鵬：一個合適的IP對游戲的幫助很大，能夠擴大游戲用戶群體、吸引主流用戶。但并不是所有IP都適合游戲，我們比較擅長做的是將合適的IP與游戲結合起來，這里就需要游戲廠商和IP方進行合適的溝通，不合適的IP是賣不了天價的，真正合適的那才真正是天價。

　　GameRes游資網(wǎng)：那對么于合適的，但價格比較高的IP，您認為有購買的必要嗎？

　　王鵬：有沒有購買的必要這就需要對投資回報進行規(guī)劃和評估，假如希望這款產(chǎn)品的投資回報率高，這個時候可能選擇不了，如果你希望投資回報率控制在一定范圍內(nèi)，并且能夠承擔比較大的風險，那也可以去嘗試購買。

　　GameRes游資網(wǎng)：對于手游新規(guī)的實施，您是如何看待的，新規(guī)對產(chǎn)品研發(fā)是否會造成沖擊？

　　王鵬：說沒有沖擊是不客觀的，說沖擊很大也是不客觀的。

　　現(xiàn)在游戲精品化都是大家認可的趨勢，游戲的精品化就意味著不可能一二個月就做成產(chǎn)品，這樣的話對于做精品化的廠商的影響是在可控范圍內(nèi)的。

　　當然，也有一些負面的影響，例如產(chǎn)品不能及時上線、不能向用戶驗證，這種對開發(fā)者來講就提出了特別的要求。

　　但我認為新規(guī)是我們作為從業(yè)人員需要適應的。如何更好更快的適應政府的監(jiān)管，并且在監(jiān)管下做出更好的產(chǎn)品，這都是我們從業(yè)者需要持續(xù)探索的。


　　GameRes游資網(wǎng)：對華夏樂游的主打作品是單機手游，但是也推出過《星河戰(zhàn)神》這類網(wǎng)游作品，在產(chǎn)品類型的布局上，華夏樂游有什么規(guī)劃？

　　王鵬：華夏樂游聚焦在休閑游戲領域，并不局限于是單機或者網(wǎng)游。

　　單機和網(wǎng)游都能休閑，《星河戰(zhàn)神》是休閑游戲，《奔跑吧兄弟》也是休閑游戲，還有賽車這種競技類的，也是休閑游戲，所以不管單機、網(wǎng)游、競技，我們認為只要秉承著用戶容易上手，有更多的群體用戶能玩，不需要太多的成長性，我們認為它們都是休閑游戲。只不過不同的產(chǎn)品可能在不同的方向有些延展，比如說《星河戰(zhàn)神》在成長和競技方面有些延展，但歸根結底這些都是休閑游戲。

　　GameRes游資網(wǎng)：華夏樂游自去年開始在游戲研發(fā)上獲得不少成績和榮譽，在未來，華夏樂游有什么樣的發(fā)展計劃和業(yè)務布局？對去年的成績是否滿意？

　　王鵬：對過去做的事情，我們認為只能打個及格分。我們還有很多事情沒做好，特別是在產(chǎn)品的研發(fā)方面，還有很長的路要走。

　　后半年，華夏樂游主要有兩個重點工作：一方面是把游戲做好，另一方面是在整個IP布局上做更多的投入。

　　做出精品化、爆款的休閑游戲，是我們未來的主要發(fā)展思路。

　　當然如果要做出爆款、精品化的新品，要求我們在IP方面的布局也要跟上，要在IP源頭、IP的打造方面做一些布局，讓我們在IP獲取、IP打造以及IP的商業(yè)發(fā)掘上有更多的發(fā)言權。

　　在未來，希望華夏樂游能成為休閑游戲領域的頭部廠商，推出讓玩家喜聞樂道產(chǎn)品，同時也為股東、員工以及用戶創(chuàng)造價值。
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