7月9日，微信廣告團(tuán)隊(duì)宣布，小程序（含小游戲類目）廣告組件全量開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者可在小程序后臺(tái)自助申請(qǐng)開(kāi)通廣告位，開(kāi)通后即可在小程序中接入廣告，按月獲得廣告收入。小游戲互選定制廣告也宣布正式上線，廣告主與小游戲開(kāi)發(fā)者（流量主）雙向互選，廣告主可針對(duì)自身需求選擇小游戲，深度結(jié)合游戲情節(jié)，定制廣告展示內(nèi)容。

今年3月，微信接連宣布小游戲和小程序廣告組件啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，幫助開(kāi)發(fā)者更直接地從廣告中獲得收益。

開(kāi)通廣告“流量主”之后，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自己的需求來(lái)投放不同形式的廣告。在小游戲中，開(kāi)發(fā)者可以同時(shí)接入Banner廣告及激勵(lì)式視頻廣告；而在小程序中，開(kāi)發(fā)者還可以根據(jù)不同的場(chǎng)景來(lái)設(shè)置廣告內(nèi)容的展現(xiàn)頁(yè)面與位置。

此次推出新功能的同時(shí)，微信廣告團(tuán)隊(duì)還宣布，平臺(tái)將根據(jù)用戶廣告曝光及點(diǎn)擊量向廣告主收取廣告費(fèi)用，并與開(kāi)發(fā)者按照一定比例分成。

具體而言，單日廣告收入流水10萬(wàn)元以內(nèi)（包含10萬(wàn)元的部分），開(kāi)發(fā)者可獲其中50%的分成；單日廣告收入流水超過(guò)10萬(wàn)元的部分，開(kāi)發(fā)者可獲其中30%的分成。

根據(jù)微信方面的介紹，在這次功能的測(cè)試期間，小程序開(kāi)發(fā)者的日均收入超過(guò)1萬(wàn)元。這一分成方案和當(dāng)初小游戲公開(kāi)的廣告內(nèi)容大致相同。

微信廣告團(tuán)隊(duì)也給出了小程序流量主開(kāi)通的門(mén)檻及流程。累計(jì)獨(dú)立訪問(wèn)用戶（UV）不低于1000且無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄的小程序可獲得開(kāi)通流量主的資格，開(kāi)發(fā)者只需進(jìn)入微信公眾平臺(tái)小程序后臺(tái)，在左側(cè)面板的“流量主”面板內(nèi)點(diǎn)擊“開(kāi)通”，即可創(chuàng)建相應(yīng)的廣告位。開(kāi)通后，開(kāi)發(fā)者復(fù)制廣告插件、嵌入代碼即可，廣告展示位置由開(kāi)發(fā)者靈活控制。

微信確實(shí)在今年加快了釋放廣告潛力的步伐。6月20日傍晚，微信訂閱號(hào)正式改版上線，對(duì)富媒體消息展示進(jìn)行了優(yōu)化，圖文、視頻等群發(fā)信息以信息流的形式呈現(xiàn)。這意味著，廣告主和微信訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者們可以參考信息流產(chǎn)品中的廣告呈現(xiàn)模式，通過(guò)更加頻繁的曝光，來(lái)增加用戶對(duì)于某個(gè)廣告內(nèi)容的關(guān)注。

在過(guò)去的一年中，微信不斷地嘗試著自身的廣告變現(xiàn)可能，除了早已上線的朋友圈廣告之外，微信還在公眾號(hào)文章內(nèi)上線了視頻廣告、文內(nèi)廣告；看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陸續(xù)加入相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2017年，騰訊的在線廣告收入為404.4億元，占總收入的17%，相比去年比重下降了1%。在集團(tuán)整體收入的結(jié)構(gòu)之中，騰訊的在線廣告業(yè)務(wù)收入占總收入的比例已經(jīng)被其他業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)（18%）。增加廣告收入也被看作是今年騰訊的重點(diǎn)方向所在。

via：界面


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