這款 app 看似簡單，但實則打法精準，挖到背后公司后，一切了然。

近期，白鯨出海注意到一款出海社交產(chǎn)品在印尼的表現(xiàn)很出色。

2018 年 7 月 27 日 Google Play 印尼免費總榜
App Annie 數(shù)據(jù)顯示，2018 年 7 月 27 日，這款來自中國的社交產(chǎn)品位列 Google Play 印尼免費總榜 Top 1 ，力壓最近大熱的小游戲 Helix Jump 及 Facebook 的兩款社交產(chǎn)品。而這種形勢已經(jīng)持續(xù)近一個月了。

Hago 近三個月在 Google Play 印尼市場的表現(xiàn) 來源：App Annie
App Annie 數(shù)據(jù)顯示，進入 7 月以后，Hago 一直在印尼社交類 app 下載榜 Top 1 的位置，且從未跌出過 Google Play 印尼下載總榜 Top 3。

是社交產(chǎn)品，還是即時啟動的小游戲平臺？

Hago 主界面截圖
筆者試用了一下這款 app，進去之后主界面是這樣的?，F(xiàn)在里面大概有二十來款游戲，包括 Snake Ladder、Knife Hit、Ludo Hago、Sleep Fight 等，迅速關(guān)聯(lián)到的都是近期的熱門休閑游戲，如 Voodoo 的同名游戲、在印度和東南亞持續(xù)霸榜的棋牌游戲等等。界面上，看起來很像陌陌的游戲中心。

雖然看起來像應(yīng)用商店，但所有游戲可即時啟動，不存在分發(fā)或者商店套商店的問題，目前在 iOS App Store 也已經(jīng)上線。

但由于聚合了多款熱門游戲，用戶不需要打開多款產(chǎn)品就能夠有多種選擇，對于用戶長時間停留在 app 內(nèi)有很大幫助。而 SimilarWeb 數(shù)據(jù)顯示，2018 年 6 月，活躍用戶每天花在該 app 上的時間已經(jīng)超過 1 個小時。

2018 年 6 月 Hago 活躍用戶的日均使用時長 來源：SimilarWeb
對于商店里套商店的問題，蘋果和谷歌的態(tài)度其實并不十分明確，兩者態(tài)度也有區(qū)別。

例如，應(yīng)用寶之類的分發(fā)商店，在蘋果肯定是不能上線的，Steam 也是因為這個問題被蘋果拒絕過審。但 Google Play 就允許 Steam 上架，而阿里在海外的 9Apps，明顯的 app 分發(fā)商店，無法Google Play 上線。

而對于一些隱藏在產(chǎn)品內(nèi)部的游戲分發(fā)和聚合平臺，例如 Facebook 和微信，一是入口比較深，二是出身巨頭、利益牽扯復(fù)雜，不存在被拒絕過審的問題。所以，谷歌和蘋果對于具有分發(fā)和聚合屬性的產(chǎn)品的過審界限其實并不明確。

回歸到 Hago 這款產(chǎn)品，應(yīng)用內(nèi)的幾十款小游戲，目前不清楚是自研還是合作，但由于即時啟動，不存在分發(fā)問題，通過了審批。但這種聚合的形式，依然比較敏感，市場激烈競爭，其他小游戲公司是否效仿，蘋果和谷歌對這類產(chǎn)品未來是否也會跟傳統(tǒng) app 分發(fā)市場一樣采取打壓的態(tài)度還是會放一馬，值得后續(xù)關(guān)注。

填補細分市場空白

回歸到產(chǎn)品本身，試玩之后筆者的整體感覺是，app 界面簡單明了，輕游戲+社交的定位非常明確，且每一種游戲模式都滲入了社交元素。


游戲的主界面上方有兩個選擇，可以選擇與朋友一起玩，支持 Facebook、Line 等多個社交平臺，也可以打開位置共享，與周邊的人一起玩。如果都不選，可以直接進入游戲，系統(tǒng)會自動為匹配一個用戶進行對戰(zhàn)。

除了對戰(zhàn)之外，還有 2 種模式。一是本地多人游戲模式，多個用戶使用一臺手機 pk，這種模式很適合印度和東南亞市場（多人圍著一臺手機玩飛行棋游戲早有先例）；二是打榜模式，一些適合單人玩的小游戲，社交元素也沒有被落下，成績會分為全球榜單和朋友榜單列示。

社交和游戲的結(jié)合，已經(jīng)不是什么新鮮事情。大致的嘗試包括上面列舉的陌陌游戲中心，社交平臺內(nèi)提供更多娛樂內(nèi)容增加用戶粘性，類似的還有 Facebook。另一種嘗試就是游戲直播形式，做海外市場的產(chǎn)品有 BIGO LIVE、LiveMe 等等，游戲直播對海外游戲分發(fā)的重要性越發(fā)明顯，兩家公司也分別在海外市場推出了獨立的游戲直播 app，Cube TV 和 Fluxr。

前者可以說是社交+游戲，游戲是加強用戶粘性的一種方式，社交為主；后者更多是中重度游戲+社交，游戲是根本。而 Hago 填補了在海外市場的一個空白，輕度休閑游戲+社交。乘了輕度休閑游戲崛起的東風(fēng)再加上社交元素，這款上線才 4 個月的產(chǎn)品具備了火的理由。

但為什么是在印尼火了，大概和印尼的用戶習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施有關(guān)。首先，在與游戲及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的交談中，印尼人已經(jīng)被印上了超愛玩游戲的標簽。其次，印尼固定寬帶普及率很低，低于 5%，4G 網(wǎng)絡(luò)雖然覆蓋普遍，但網(wǎng)速不好，據(jù)說比印度慢，價格也高很多。五大運營商中，沒有一家的 4G 平均下載速度高于全球平均值 16.6Mbps。

Facebook小游戲加載
同樣是在國內(nèi)測試，Hago 的小游戲可以即時啟動，F(xiàn)acebook 的小游戲幾乎全部需要加載。除了印尼市場表現(xiàn)出色，Hago 還排在 Google Paly 印度社交下載榜第 14 位，巴西社交下載榜第 7 位。

6 月開始大力推廣，Hago Games和誰一家？

雖然，Hago 在 3 月底就已經(jīng)上線，但是從 SimilarWeb 的數(shù)據(jù)看，開始大幅增長是在 6 月。6 月份，Hago 在 Google Play 的下載量為 200萬，增長 600.75%，從目前整體 1000 萬的下載數(shù)據(jù)來看，7 月份的增長應(yīng)該更猛一些，推測該 app 應(yīng)該在持續(xù)買量，但同時產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)也都不錯。

Hago 產(chǎn)品數(shù)據(jù) 來源：Similar Web
SimilarWeb 數(shù)據(jù)顯示，2018 年 6 月，Hago 在印尼的日活用戶為 32 萬多，每個活躍用戶每天的使用時間超過 1 個小時，打開率下降了 8.54%，估計與用戶增長過猛有關(guān)。

上線 4 個月，6 月開始推廣，截至目前在 Google Play 的下載次數(shù)已經(jīng)超過 1000萬，成績令人側(cè)目，但 App Annie 數(shù)據(jù)顯示，該發(fā)行商名下只有這一款產(chǎn)品。


鏈接到開發(fā)者網(wǎng)站也是這款產(chǎn)品的獨立網(wǎng)頁。

Hago 開發(fā)者官網(wǎng)
最后從網(wǎng)頁下方的公司信息，白鯨出海查到該公司曾是珠海歡聚時代的母公司。

NEOTASKS Inc 公司信息 來源：企查查
該公司的對外投資信息如下。

NEOTASKS Inc 對外投資信息 來源：企查查
雖然，該公司目前在歡聚時代的占股比例不大，但確與其有關(guān)無疑。擁有 YY、虎牙，孵化了 BIGO LIVE、Cube TV，Hago 出自歡聚時代，順理成章。

via：白鯨出海


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