作者:愛(ài)比數(shù)據(jù)AppBi(ID: appbidata)

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北京時(shí)間 2018 年 7 月 26 日,廣大開(kāi)發(fā)者賬號(hào)收到蘋(píng)果官方發(fā)來(lái)的郵件通知,目前可以在蘋(píng)果搜索廣告(Search Ads)Advanced 版本上,基于新增的德、法、西班牙、意大利、日、韓 6 國(guó)投放區(qū)域(storefront)創(chuàng)建廣告計(jì)劃(campaign),并且消息重申了所有新增 6 國(guó)投放區(qū)域的廣告投放計(jì)劃將如期在 8 月 1 日下午 4 點(diǎn)(太平洋夏季時(shí)間PDT)重磅上線。

從廣大開(kāi)發(fā)者產(chǎn)品角度上講,現(xiàn)在針對(duì)新增 6 國(guó)投放區(qū)域的廣告計(jì)劃可以即時(shí)進(jìn)行創(chuàng)建,并將處于待發(fā)布的狀態(tài)。這無(wú)疑是線上推廣搶奪先行優(yōu)勢(shì)(first mover advantage)的好時(shí)機(jī),但相應(yīng)的這也無(wú)疑是在新增市場(chǎng)上試錯(cuò)的開(kāi)始,例如不同社會(huì)文化對(duì)同一關(guān)鍵詞的認(rèn)同度則會(huì)直接影響到投放關(guān)鍵詞的效果,關(guān)鍵詞價(jià)格則直接影響到投放開(kāi)銷,從而影響到整體廣告計(jì)劃的預(yù)算。

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同時(shí)我們又看到,在蘋(píng)果搜索廣告的官方網(wǎng)站發(fā)布著另外一條基于官方 Basic 版本廣告投放系統(tǒng)的消息:‘Basic 版本全部新增 6 國(guó)的廣告將在 8 月 22 日上午 10 點(diǎn)(太平洋夏季時(shí)間 PDT)上線’。投放過(guò) Basic 版本搜索廣告的開(kāi)發(fā)者應(yīng)該都對(duì)這套系統(tǒng)貼過(guò)這樣一些標(biāo)簽----可控?cái)?shù)據(jù)少、自動(dòng)、省時(shí)省力,廣告預(yù)算消耗快等等。從某種產(chǎn)品角度上講,Basic 版本更適用于推廣初期產(chǎn)品,相應(yīng)的用戶基數(shù)則會(huì)比 Advanced 版本有所不同,與此同時(shí)鼓勵(lì)用戶使用專業(yè)的 Advanced 版本,我們猜測(cè)這些也是非同步上線的一個(gè)原因?;诖耍瑦?ài)比數(shù)據(jù) AppBi 智能投放系統(tǒng)(AppBi Go)也相應(yīng)跟進(jìn)了產(chǎn)品迭代,同步支持 13 國(guó)投放區(qū)域的廣告計(jì)劃創(chuàng)建,并支持一件投放多國(guó)。

此外,從蘋(píng)果搜索廣告官方角度上講,他們正有條不紊的延續(xù)運(yùn)作著一套廣告生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí),Google 與蘋(píng)果的成功給予了微軟血和淚的教訓(xùn)----用戶本身是核心。同時(shí),AppBi 愛(ài)比數(shù)據(jù)認(rèn)為 Google 與蘋(píng)果又在不同的道路上有著差異化的立場(chǎng)與優(yōu)勢(shì)。Google 從某種角度上講更加側(cè)重線上生態(tài)系統(tǒng)(搜索、郵件、地圖、翻譯等),相應(yīng)的看重線上產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng),傳統(tǒng)的 AAERR 增長(zhǎng)手段則被完美的打了出來(lái)【AAERR,即用戶獲取(Acquisition),用戶活躍(Activation),用戶激勵(lì)(Engagement),Referral(推薦),營(yíng)收(revenue)】,因此 Google 一直致力于搜索廣告整合,并通過(guò)搜索廣告營(yíng)收。

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蘋(píng)果公司的角度則不同,愛(ài)比數(shù)據(jù) AppBi 認(rèn)為蘋(píng)果更側(cè)重于硬件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及相應(yīng)線上產(chǎn)品用戶體驗(yàn)。從蘋(píng)果搜索廣告開(kāi)始至今,并未有明顯跡象是關(guān)于過(guò)度開(kāi)發(fā)或營(yíng)收的,作為搜索廣告這套產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng),蘋(píng)果依舊認(rèn)為自己處在產(chǎn)品生態(tài)周期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)(Growth)階段(上圖)----用戶依舊是核心。對(duì)于廣大 iOS 開(kāi)發(fā)者來(lái)講,Apple Search Ads 一直處于產(chǎn)品紅利期。

via:白鯨出海


內(nèi)容結(jié)束代碼 Search Ads, 廠商 本主題由 D小游 于 2018-7-30 14:49 審核通過(guò)111111111111111111111111111111111111111銳亞教育

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