文/張三三?

8月2日，騰訊視頻舉行“放肆愛，盡情玩”愛玩游戲產(chǎn)品上線發(fā)布會，會上公布了愛玩未來發(fā)展的作者扶持計劃、內(nèi)容自制計劃、賽事計劃和戰(zhàn)隊計劃等一站式規(guī)劃。9月初，首檔手機推理揭秘游戲綜藝《別動我手機》將在騰訊視頻愛玩游戲頻道播出。

影游聯(lián)動是當(dāng)下視頻網(wǎng)站開展游戲類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的一大商業(yè)邏輯。

從影像IP入手開發(fā)游戲，再從游戲打開商業(yè)鏈入口實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化的案例莫屬愛奇藝。在影游聯(lián)動模式的邏輯中，游戲搭影視播放熱度、明星、劇情的“便車”，IP劇的粉絲方便轉(zhuǎn)化為游戲玩家，降低游戲運營成本。

15年愛奇藝出品《花千骨》IP手游變成爆款
但是影游聯(lián)動操作中的問題依舊很多。優(yōu)質(zhì)IP在數(shù)量上仍是稀有品，游戲開發(fā)周期較長往往錯過IP劇的播放期，“換皮亂改”的現(xiàn)象一度嚴(yán)重。以上因素導(dǎo)致16年鼎盛時期之后，影像IP聯(lián)動游戲的熱度迅速消散。時至今日，游戲市場上對于IP的使用已回歸理性。愛奇藝2018年財報顯示，Q1季度包括游戲和直播在內(nèi)的其他收入4.05 億元，占總收入不到8.3%，Q2季度5.389億元占比8.7%，相比于16年12%的占比而言下滑不少。

相比愛奇藝，騰訊愛玩走的是一條“內(nèi)容+營銷”的整合道路，包括內(nèi)容、社區(qū)、聯(lián)運和IP合作四大方面。


在內(nèi)容分發(fā)方面，愛玩游戲依托騰訊視頻1.68億日均UV和6259萬付費用戶，在流量入口上對愛玩給予營銷支持；聯(lián)手企鵝電競、觸手等直播平臺觸達用戶，聯(lián)合doki粉絲社區(qū)運營用戶，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行游戲的轉(zhuǎn)化。

即將播出的綜藝《別動我手機》是騰訊視頻接下來主推的一檔節(jié)目，這是一款一線游戲主播參與的真人秀節(jié)目。據(jù)制作公司透露，日后的綜藝制作可能會借鑒《創(chuàng)造101》的偶像養(yǎng)成模式，創(chuàng)新戰(zhàn)隊在熒幕上的展示方式。

在運營模式方面，愛玩將開放運營后臺，推出針對up主和MCN機構(gòu)的作者扶持計劃——依托企鵝號開展自媒體招標(biāo)，每個欄目可獲得1萬-10萬不等的獎金額度和騰訊視頻的資源支持。除了知名大IP外，3000多款游戲全類型授權(quán)，鼓勵開發(fā)H5小游戲。


相比于騰訊游戲?qū)Ｗ⒂陔姼傎愂拢瑦弁嬗螒蚪巧ㄎ桓p度、休閑、娛樂。值得注意的是，愛玩游戲的業(yè)務(wù)是騰訊內(nèi)部OMG和IEG共同關(guān)注的產(chǎn)品項目，日后兩方將達成何種程度的合作尚未可知。

視頻和游戲依然是泛娛樂生活的主要消遣方式，騰訊愛玩可以依托騰訊強大的社交和流量優(yōu)勢，或許會開啟視頻網(wǎng)站做游戲的新玩法。

via：36氪


內(nèi)容結(jié)束代碼 騰訊, 廠商 本主題由 D小游 于 2018-8-3 09:19 審核通過111111111111111111111111111111111111111

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