在多年的高速發(fā)展后，游戲行業(yè)已邁入“精品時代”。


8月2日，在由中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻就如何制作精品游戲進(jìn)行了經(jīng)驗分享。同時她認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一些國產(chǎn)精品游戲已具備在國際市場上競爭的實(shí)力，并能夠在“出?！钡倪^程中促進(jìn)中華文化的傳播。

精品游戲需要“馬拉松精神”

從2012年的601.2億元到2017年的超過2000億元，在過去五年的時光中，中國游戲行業(yè)以超過25%的復(fù)合增長率快速發(fā)展著，Newzoo發(fā)布的全球游戲市場報告預(yù)測，在2018年全球游戲市場中，中國市場的收入規(guī)模可達(dá)379億美金，占全球總收入的28%。

在此過程中，一批游戲企業(yè)也隨之快速成長起來，三七互娛便是其中之一，其中多款精品游戲便是拉動三七互娛營收快速增長的引擎之一。

“很幸運(yùn)的是，自2013年三七互娛自建研發(fā)團(tuán)隊以來，我們走的就是精品路線”，黃小嫻表示，在她看來，公司研發(fā)團(tuán)隊連續(xù)制作爆款的“秘訣”之一是“馬拉松精神”。

“很多人都把我們稱作’互聯(lián)網(wǎng)圈里最能跑的公司’，大家都知道我們李總喜歡跑馬拉松，在他的帶領(lǐng)下，我們公司也有很多人開始愛上跑步，愛上跑馬拉松。其實(shí)跑馬和運(yùn)營一款精品游戲的思路很像：你需要做好充分的準(zhǔn)備，包括身體和心理上的；在研發(fā)初期，速度并不是最重要的，我們需要一遍遍地打磨，精益求精；在游戲上線之后，我們需要不斷更新、不斷豐富玩法”。

推動文化出海
在黃小嫻看來，精品游戲具有時間和空間上的韌性，“不僅可以長期運(yùn)營，還具備一定的參與國際競爭的實(shí)力”。

公開資料顯示，三七互娛的“出海之旅”始于2012年底，在超過5年的開拓后，海外業(yè)務(wù)已發(fā)展成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要動力之一，黃小嫻介紹，在2017年，三七互娛海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)的流水規(guī)模突破10億元，“我們的海外業(yè)務(wù)收入差不多可以占到公司總收入的15%”。而在2017年Newzoo全球上市游戲公司排行榜上，三七互娛名列第25位。

在黃小嫻看來，推動游戲出海的價值不僅僅在于可以為公司帶來豐厚的利潤，還在于可以借此“為文化出海盡一份自己的力量”。

從時間的維度來看，如今正是游戲企業(yè)“出?！钡暮脮r機(jī)：多年的文化出海為游戲企業(yè)奠定一定的文化基礎(chǔ)，而“游戲出?！狈催^來更能促進(jìn)中華文化的傳播。黃小嫻介紹說，三七互娛今年上半年在韓國發(fā)行了一款東方武俠題材的游戲—《昆侖墟》，該產(chǎn)品已打入當(dāng)?shù)豬OS市場暢銷榜前十?！拔鞣侥Щ妙}材的游戲主導(dǎo)了韓國市場十幾年，我們的武俠風(fēng)游戲讓很多韓國玩家感到很新鮮，再加上游戲本身質(zhì)量過硬，輔以恰當(dāng)?shù)臓I銷手法，我們的游戲很快就打開了局面；最關(guān)鍵的是，韓國本土的游戲公司對武俠游戲這個領(lǐng)域并不熟悉，從這個角度看，‘與主流不同’反而成為我們一個很大的優(yōu)勢”。

“對癥下藥”顯奇效

選對產(chǎn)品只是揚(yáng)帆出海的第一步，黃小嫻表示，三七互娛海外打法是線上線下的整合式營銷，“我們的海外團(tuán)隊每進(jìn)入一個新的市場，就要從產(chǎn)品本地化、市場行銷、線上行銷等方面為這個市場專門制定一整套本地化的整合營銷方案，我們叫對癥下藥”。

以三七互娛旗下拳頭產(chǎn)品《永恒》為例：公司會讓游戲的語音在聽覺上更符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣，會為越南市場設(shè)計專屬的傳統(tǒng)服飾時裝和坐騎，會因為泰國玩家喜歡數(shù)字“8”而在定價時采用更多的“8”元素，“國內(nèi)都是99，泰國就會調(diào)整到88”……

最后黃小嫻表示，“營造健康向上的國內(nèi)游戲環(huán)境，并憑借游戲這一載體對外弘揚(yáng)中國文化，這就是三七互娛正在嘗試和努力的事情，相信也是整個游戲行業(yè)創(chuàng)造新價值的方向”。

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