2018ChinaJoy于8月3日在上海新國際博覽中心正式登場，顯而易見的是，這里將是游戲的主場。在告別過去流量紅利期的“野蠻生長”之后，眾多游戲開發(fā)者和運營者不得不仔細思考一個問題——我如何獲取新的客戶？


回答這個問題的背景在于，游戲市場開始涌入了越來越多的競爭者。一份來自DataEye發(fā)布的《2018中國移動游戲市場年中買量》的數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年第一季度，參與買量的公司就保持在350至400家之間，每天投放的產(chǎn)品數(shù)則保持在900款以上。

事實和困境都再明顯不過：當(dāng)一個市場因為涌入者過多而顯得擁擠時，面對有限的用戶注意力，如何讓自己的游戲App能夠脫穎而出？作為國內(nèi)重要的游戲分發(fā)平臺，百度手機助手參與了今年的ChinaJoy，并試圖向游戲客戶們給出自己的解決方案。

解決方案林林總總，其中最引人矚目的則是其即將推出自己的視頻化版本。

所謂視頻化版本，即是將在全新迭代的百度手機助手中大量引入視頻元素。背后的邏輯顯而易見，伴隨著技術(shù)的進步和流量資費的降低，移動網(wǎng)民的視頻消費正在呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢，眾多短視頻產(chǎn)品的快速崛起即是例證。與其創(chuàng)造趨勢，順應(yīng)趨勢發(fā)展顯然是更為聰明的選擇，而百度手機助手推出視頻化版本就是一種應(yīng)時之舉。

視頻是更直觀的內(nèi)容形態(tài)

事實上，當(dāng)下的用戶變得越來越難保持耐心去閱讀文字已經(jīng)是一個不爭的事實。與其讓他們“腦補”畫面，不如給他們提供真實的畫面，這成為了視頻元素在App推廣中被引入的原因之一。當(dāng)人們的注意力很容易被其他事物分散，并在任何時候、任何場景下不斷跳躍時，透過視頻呈現(xiàn)手段在較短時間內(nèi)讓用戶形成直觀印象就成為了解決問題的方法。

另外，具體到游戲客戶，其生產(chǎn)的產(chǎn)品形態(tài)本身就偏動態(tài)，因而采用視頻化的方式也能讓App獲得更好的推廣效果。百度手機助手此前曾做過一組對照實驗，數(shù)據(jù)顯示受眾對視頻內(nèi)容的點擊率高達80%之多；而在客戶尤為重視的轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)上，結(jié)果也顯示視頻的轉(zhuǎn)化率提升幅度也比圖片等其他內(nèi)容形式更大，達到了18%。

這一實驗及其結(jié)果清楚無遺的指向這樣一個結(jié)論，即在游戲分發(fā)的場景中，視頻是單位面積能夠傳遞最多信息的形式，它能夠幫助用戶獲得有效的決策信息并輔助他們完成產(chǎn)品的篩選。

當(dāng)游戲推廣邁入“精細化運營”階段，游戲開發(fā)者和運營者對數(shù)據(jù)和效果的敏感也將反饋到推廣生態(tài)中。顯然，視頻內(nèi)容已被證實的有效性將使它獲得更多廣告主的認(rèn)可，并成為未來百度手機助手的重點進化方向之一。

在全新推出的9.0大版本中，百度手機助手甚至?xí)ㄔO(shè)一個獨立的視頻頻道，提供從評測、新角色介紹、攻略、技巧到搞笑視頻等在內(nèi)的各種內(nèi)容。如果開發(fā)者上傳了相關(guān)視頻，百度手機助手也將借助大數(shù)據(jù)分析并透過策略分發(fā)的方式，將內(nèi)容精準(zhǔn)投放給潛在游戲用戶，用以提高從認(rèn)知、試玩到留存等各個階段的轉(zhuǎn)化率。

視頻化或成App推廣潮流

看似輕巧的背后，實際上也隱藏著不小的風(fēng)險。百度手機助手算是“第一個吃螃蟹的人”，在其之前，業(yè)內(nèi)還沒一家大規(guī)模引入視頻內(nèi)容介紹App的分發(fā)平臺。這意味著廣闊的市場機遇，但與之相伴的則是大量的不確定性，例如如何激勵商家接受這套玩法并積極地參與進來。

但越來越多的跡象顯示，百度手機助手的這一波嘗試走對了方向，用戶成為了視頻化呈現(xiàn)方式的忠實擁躉。內(nèi)部測試顯示出包含搞笑、新角色和功能介紹等內(nèi)容的視頻已經(jīng)獲得了游戲玩家們的廣泛接受，這些視頻內(nèi)容將成為未來游戲開發(fā)者和運營者在推廣游戲時的必備素材。

一方面是用戶業(yè)已形成的媒介接觸習(xí)慣，他們對短視頻的追捧已經(jīng)成為了無法忽視的現(xiàn)象；另一方面則是游戲應(yīng)用本身的特性，決定了其必須采用視頻這一高信息密度的內(nèi)容形態(tài)進行推廣。兩大因素的相互疊加最終讓用戶養(yǎng)成通過視頻了解手游的習(xí)慣，來自消費端的倒逼也將促使更多的開發(fā)者投入人力和資金將視頻作為推廣App的重要方式，整個生態(tài)邏輯隨之打通。

來自AppGrowing《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，有35%的游戲開發(fā)者在選擇渠道時會將百度旗下平臺作為首要選擇，這一數(shù)值遠遠超過業(yè)內(nèi)平均水平。但顯然，這并不意味著百度可以高枕無憂，市場的變化完全可以用日新月異來形容，稍有不慎就有被甩落人后的風(fēng)險。

百度手機助手顯然知曉這個道理，此次在ChinaJoy上宣布的迭代創(chuàng)新令人驚喜。視頻化成為了其解決游戲推廣領(lǐng)域眾多難題的良方和密鑰，其希望通過這種方式打通業(yè)內(nèi)生態(tài)的任督二脈。

看起來，這并非癡人說夢，一些改變正在悄然發(fā)生。

內(nèi)容結(jié)束代碼 百度手機助手, 廠商 本主題由 D小游 于 2018-8-3 15:05 審核通過111111111111111111111111111111111111111

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