在盛夏的中，游戲行業(yè)迎來(lái)了一年一度的相聚盛會(huì)ChinaJoy，也迎來(lái)了Facebook首次在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主辦的女性向游戲出海研討會(huì)。

專(zhuān)注女性向游戲出海的企業(yè)——炫蹤網(wǎng)絡(luò)應(yīng)邀參加，發(fā)行中心高級(jí)總監(jiān)毛捷作為會(huì)議唯一嘉賓出席演講，與Facebook共同探討同樣處于“”的驟變時(shí)代，“她”游戲的崛起之路。

在主題為《2018女性向手游出海——痛點(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的演講中，談起“她”游戲時(shí)代的到來(lái)，很多人認(rèn)為女性玩家群體是這兩年突然爆發(fā)的。

而陪伴著公司，在女性向游戲領(lǐng)域鉆研多年的毛捷有自己的想法：“炫蹤早在７年前就開(kāi)始布局女性向游戲了，我們?cè)诤Ｍ獾某晒σ策M(jìn)一步證實(shí)了——其實(shí)女性玩家的需求一直都在。在過(guò)往多年的意識(shí)導(dǎo)向中，手游開(kāi)發(fā)多以男性玩家為主，女性玩家是被忽視的，但‘被忽視’不意味著‘不存在’。近兩年，女性細(xì)分手游《戀與制作人》和《旅行青蛙》的出現(xiàn)，才讓‘她’游戲走進(jìn)大眾視野，行業(yè)也才開(kāi)始真正意識(shí)到女性市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)點(diǎn)和可能性?！?br />
炫蹤網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中心高級(jí)總監(jiān)毛捷在Facebook展臺(tái)發(fā)言
以下為毛捷在《2018女性向手游出?！袋c(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的主題演講中的分享要點(diǎn)：

模擬經(jīng)營(yíng)游戲成歐美女性最?lèi)?ài) 多品類(lèi)需求系發(fā)展趨勢(shì)

深諳女性向游戲市場(chǎng)的毛捷，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山指出了歐美女性玩家偏愛(ài)的四大游戲類(lèi)型——模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)、社交類(lèi)、三消解謎類(lèi)、戀愛(ài)劇情類(lèi)。

“其中模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)在Facebook８億的游戲玩家中，以1.6億的占比名列首位，而此類(lèi)游戲的女玩家比例則高達(dá)53%。這也是炫蹤主攻的類(lèi)型之一?！?br />
除此之外，隨著女性玩家的日益成熟，游戲機(jī)制的逐漸完善，她們接觸的游戲類(lèi)型將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

“比如玩法偏重度的傳統(tǒng)男性向游戲——策略類(lèi)游戲和動(dòng)作類(lèi)游戲，最新的數(shù)據(jù)顯示，女性玩家在其中的占比已經(jīng)分別達(dá)到了30%、38%，且未來(lái)仍有上升的趨勢(shì)。” 用數(shù)據(jù)說(shuō)話顯然已經(jīng)成了毛捷的職業(yè)習(xí)慣。

情感和美術(shù)成女性玩家最大痛點(diǎn)劇情模式成情感表達(dá)首選

“不同于男性在游戲中的競(jìng)爭(zhēng)和摧毀心理，美術(shù)和情感則是女性玩家最核心的兩大心理訴求，從這兩方面入手可以更高效地留住用戶(hù)?！?br />
而為了滿(mǎn)足女性玩家的心理訴求，炫蹤也有自己的方。

“情感方面，在游戲中加入有趣的劇情元素是最直接表現(xiàn)情感，讓女性玩家產(chǎn)生帶入感的方法。”毛捷舉例：“時(shí)下大火的《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》，他們?cè)跉W美獲得成功的關(guān)鍵之處就在于它們的劇情體驗(yàn)非常細(xì)膩。而炫蹤近期上線測(cè)試的兩款女性向手游——模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)手游《Flower Vale》和時(shí)間管理類(lèi)手游《Ice Cream Fever》（暫定名）沉浸式的劇情表達(dá)模式，也為我們迎來(lái)了北美市場(chǎng)50%的次留存表現(xiàn)，直逼同類(lèi)頭部產(chǎn)品。”

美術(shù)方面，美漫風(fēng)、迪斯尼式的Q萌風(fēng)、寫(xiě)實(shí)風(fēng)都是歐美女性樂(lè)于接受的類(lèi)型。


歐美女性手游占據(jù)半壁江山穩(wěn)中有升潛力無(wú)限

根據(jù)毛捷的習(xí)慣——通過(guò)數(shù)據(jù)看本質(zhì)。下面我們隨著演講的進(jìn)程，通過(guò)歐美游戲風(fēng)向標(biāo)——美國(guó)游戲市場(chǎng)的三組數(shù)據(jù)來(lái)看歐美游戲市場(chǎng)的本質(zhì)。

7月1日App Annie美國(guó)Ios暢銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)：女性向游戲的占比已經(jīng)接近50%，主要類(lèi)型有三消解謎類(lèi)、模擬類(lèi)以及Slot拉霸游戲。

Think Gaming網(wǎng)站的美國(guó)分類(lèi)游戲收入數(shù)據(jù)：從去年6月到今年6月，男性玩家居多的策略類(lèi)游戲整體收入衰減較明顯，而女性玩家居多的三消解謎類(lèi)游戲整體收入穩(wěn)中有升。

而Facebook提供的美國(guó)玩家分析報(bào)告也呈現(xiàn)出同樣的現(xiàn)象：2016年美國(guó)玩家最喜愛(ài)的策略類(lèi)游戲，2017年則被女性向游戲三消解謎類(lèi)替代。

種種跡象表明，歐美女性向手游市場(chǎng)仍有非常巨大的想象空間——半壁江山已是既定事實(shí)，同時(shí)穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì)，將為市場(chǎng)和廠商帶來(lái)更多期待和驚喜。

國(guó)內(nèi)廠商紛紛布局女性手游出海炫蹤即將迎來(lái)產(chǎn)品爆發(fā)期

據(jù)Sensor Tower監(jiān)測(cè)，目前《奇跡暖暖》的國(guó)際版《Love Nikki-Dress UP Queen》上線近一年，全球iOS流水已經(jīng)超過(guò)一億元人民幣。

毛捷在近三個(gè)月在 App Store 美國(guó)暢銷(xiāo)榜排名中發(fā)現(xiàn)，其排名目前仍呈一路上揚(yáng)狀態(tài)。此外，前文提到的現(xiàn)象級(jí)手游《戀與制作人》也正式宣布進(jìn)軍海外，根據(jù)游戲在國(guó)內(nèi)的躥紅速度，出海的成績(jī)很有可能優(yōu)于《奇跡暖暖》。

而在女性向游戲出海大勢(shì)下，一直堅(jiān)定自己方向的炫蹤，在接下來(lái)的半年中也將迎來(lái)移動(dòng)端女性向產(chǎn)品的集中式爆發(fā)。除了前文提到的《Flower Vale》和《Ice Cream Fever》，由炫蹤自研，騰訊獨(dú)代的H5小游戲《鮮花小鎮(zhèn)》、《Aquarium》（暫定名）和《Archery King》（暫定名）也已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入上線階段。

此外，炫蹤也在進(jìn)行更加細(xì)分女性向市場(chǎng)的挖掘和創(chuàng)新，比如對(duì)“模擬經(jīng)營(yíng)+X”的產(chǎn)品矩陣布局——VR玩法結(jié)合寵物飼養(yǎng)的養(yǎng)成類(lèi)手游《Pets’ Family》、戀愛(ài)養(yǎng)成類(lèi)手游《Wildest Dreams》，以及女性玩家占比逐漸增多的中度玩法手游《Land of Doom》也將預(yù)計(jì)在下半年完成上線。

內(nèi)容結(jié)束代碼 Facebook, 廠商, 出海 本主題由 D小游 于 2018-8-6 11:53 審核通過(guò)111111111111111111111111111111111111111

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