文/彭倩

小霸王回歸主機游戲市場，只是已物是人非。

在盛夏時節(jié)握著小霸王游戲機的手柄假借學習之名，實為打魂斗羅、玩超級瑪麗，曾是幾代人的兒時記憶。如今，記憶中逐漸遠去的小霸王正在想方設法吸引年輕一代的目光。

小霸王成立于1987年，是國內(nèi)知名的游戲廠商。它曾因成功復制“任天堂模式”推出低價版FC（FC即紅白機，奠定近代電玩產(chǎn)業(yè)體制）而紅遍中國，并占據(jù)中小學生假期大部分閑暇時間。

近二十年來，在頁游、端游和手游的輪番擠壓下，中國游戲市場早已不是小霸王的天下，主機游戲市場也逐漸蕭條。Fami通發(fā)布的《2017年度日本家用游戲主機市場報告》顯示，2017年日本家用游戲主機市場規(guī)模達到約230億元人民幣，國內(nèi)只有13.7億元。比起國內(nèi)手游市場2000億人民幣的市場容量，更是差距懸殊。

行業(yè)瀕臨消亡，作為上個世紀誕生的游戲廠商，要想重新?lián)屨际袌?、吸引新一代年輕人，必須適應這個時代的游戲規(guī)則。小霸王正在努力追趕游戲潮流，這次它打算推廣高端游戲機，為主機游戲融入時下流行的電競元素。

今年的ChinaJoy展會上，小霸王開設了單獨的展臺，首次發(fā)售游戲主機“Z+”，并給出了4999元的高定價。針對該產(chǎn)品的高定價策略，小霸王CEO吳松在ChinaJoy現(xiàn)場回應媒體稱：“硬件方面不賺錢，至于與其他產(chǎn)品的對比，我們認為小霸王Z+不是純粹的游戲主機。如果一定要比較，應該與具有同等級性能的mini PC來比較性價比。”

小霸王游戲電腦試玩現(xiàn)場
游戲電腦手柄近照
從展會的情況來看，小霸王并不打算靠游戲機等硬件賺錢，而是想要通過與硬件的游戲軟件獲得利潤。這也是游戲行業(yè)一般的商業(yè)邏輯：在主機游戲市場里，相比硬件性能，游戲種類的多元化更加重要。但這也是游戲內(nèi)容版權規(guī)范化后，小霸王最為欠缺的。

對此，小霸王的解決方式是引進海外高質(zhì)量的游戲內(nèi)容。小霸王在ChinaJoy上透露，目前已擁有三款獨占游戲，分別是英國Codemasters《ONRUSH》、北京藝龍《嗜血印》以及北京咪呀科技的《輪回經(jīng)》。未來還有一批獨占游戲和代理游戲?qū)㈥懤m(xù)公布。

在ChinaJoy的展會上，小霸王還為參會玩家提供了《雙截龍》、《罪惡裝備》等經(jīng)典游戲的試玩體驗。在會上，吳松還表示，游戲競技與VR教育將為小霸王游戲機走向復興的兩大應用方向。它們都是小霸王一直擅長的領域。

在“Z+”正式提出前，小霸王已經(jīng)在游戲行業(yè)做了主機之外的新嘗試，包括體驗感游戲機、VR 設備等，但是都沒有掀起很大水花。這些產(chǎn)品大多僅靠著營銷賺了一波眼球，銷量并不樂觀。

今年4月4日，小霸王發(fā)布聲明稱將回歸游戲機市場，將大力開發(fā)更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。小霸王表示，為推進發(fā)展正版游戲、高端游戲機的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平臺升級，小霸王公司正在計劃著手停止并撤銷對第三方生產(chǎn)商的游戲機生產(chǎn)授權。

小霸王官網(wǎng)關于回歸游戲機市場的聲明
從發(fā)布的聲明和高調(diào)推出高端機能夠看出，小霸王對主機市場仍抱有很大期望?；蛟S是看到任天堂、索尼游戲近期在主機市場的亮眼成績，以“任天堂模仿者”著稱的小霸王也重新燃起了對主機市場的信心。

索尼和任天堂新發(fā)布的財報顯示，主機游戲業(yè)務依然具有很大潛力，它們正通過推廣訂閱服務、開發(fā)游戲軟件等方式，有效抵擋的沖擊。

具體而言，首先主機、switch等硬件體驗感更好。相比智能手機，屏幕視效更強，手柄操作也更加靈活有真實按壓的體驗感?；诖?，與之的游戲一旦暢銷，也能反向帶動硬件的銷售。其次，主機游戲多依靠游戲廳、網(wǎng)吧等線下固定場所發(fā)展起來，擁有更加真實的社交和情緒感染，玩家之間能夠建立緊密的情感連接，用戶粘性要遠遠高于手游。此外，大力推廣訂閱服務也讓主機游戲擁有更高的用戶忠誠度和在線時間。

由此可見，雖然如今市場份額少得可憐，主機游戲仍然具有手游所不具備的獨特優(yōu)勢，這也成為其逆襲的法寶。

盡管具備不少優(yōu)勢，前途仍不容樂觀。主機游戲蕭條多年的根本原因在于國內(nèi)目前仍然沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)機制，此前大火的小霸王也是鉆了版權寬松的空子，通過山寨手段贏得了市場份額。

由于主機曾經(jīng)很長一段時間推出市場，相關人才也供不應求，國內(nèi)各大平臺也難以消化從海外引進的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和開發(fā)經(jīng)驗。

由此可見，國內(nèi)主機市場想要復興，還有很長的一段路要走，且困難重重。而對于小霸王而言，靠引進海外內(nèi)容和情懷營銷也是治標不治本，且高定價硬件成本高昂，想要重振游戲機市場也是路漫漫其修遠兮。

via：36氪

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