文/Crystal L

Facebook 和 Google 是目前移動(dòng)開發(fā)者獲取用戶的首要平臺(tái)，在 8 月 2 日的 ChinaJoy 上，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook 推出了一系列包括可玩廣告在內(nèi)的新的廣告解決方案。

第一項(xiàng)解決方案就是可通過 Facebook News Feed 推送的 HTML5 支持的可玩廣告。Facebook 稱，測(cè)試這些小廣告樣本使芬蘭游戲開發(fā)商 Rovio 獲取付費(fèi)用戶的平均支出降低了 40%，而測(cè)試第 7 天其廣告支出回報(bào)就提升了 70%。

與此同時(shí)，Glu的《Design Home》也稱其廣告支出回報(bào)率提高了 60%。

從本周起，世界各地的所有開發(fā)商都可以使用可玩廣告。


留存率最高的玩家

第二項(xiàng)解決方案是“保留優(yōu)化”，通過 Facebook 一直合作的經(jīng)過篩選的 app 廣告主以接觸到最積極的玩家。這意味著市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以向最有可能玩他們游戲的人展示他們的廣告。

在接受 PocketGamer.biz 采訪時(shí)，F(xiàn)acebook 全球游戲副總裁 Rick Kelly 提到，留存率問題不僅在尋找最可能發(fā)生應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)用戶這方面重要，對(duì)于越來越多的通過廣告賺錢的 app 來說也很重要。

“我們所看到的是一場(chǎng)從一款 app 中的廣告里獲取收入的大規(guī)模運(yùn)動(dòng)” Rick 說。

“現(xiàn)在有大約有 20% 的 apps 是通過廣告賺錢，我們預(yù)計(jì) 2021 年，在應(yīng)用程序產(chǎn)生的所有收入中，超過百分五十將來自廣告產(chǎn)品，如獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告，插播式廣告和標(biāo)語廣告?！?br />
Rick Kelly 還補(bǔ)充：“我們創(chuàng)建了一個(gè)‘保留優(yōu)化廣告單元’，可以篩選出那些很有可能在第二天或七天內(nèi)返回應(yīng)用的用戶。因?yàn)檫@些玩家通常是高度投入的，從而可以給游戲帶來更多的收益，同時(shí)也能轉(zhuǎn)化為app可能有的基于訂閱的定價(jià)模式。

“這會(huì)根據(jù)預(yù)估自動(dòng)調(diào)整，且允許廣告活動(dòng)商向最有可能頻繁返回應(yīng)用程序（app）的用戶發(fā)送廣告?！?br />
這一方案目前還在測(cè)試中，保留優(yōu)化功能預(yù)計(jì)在今年的晚些時(shí)候在 Facebook，Instagram 與 Audience Network 上推出。

價(jià)值優(yōu)化

最后一項(xiàng)方案是推出了一個(gè)支持去年新增的“價(jià)值優(yōu)化”的新工具，價(jià)值優(yōu)化功能幫助廣告商篩選出最有可能消費(fèi)的玩家。

在接下來的幾周里，F(xiàn)acebook 將推出一項(xiàng)新功能，可以設(shè)定廣告競(jìng)標(biāo)價(jià)格的最低回報(bào)，讓廣告商設(shè)定一個(gè)最低的成本來篩選所需的用戶。Facebook 稱，通過這種方式，營(yíng)銷者也可以減少對(duì)不太可能接觸游戲的玩家的廣告支出。

到九月份，所有符合條件的廣告商將在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上獲得這一服務(wù)。

當(dāng)被問及所有這些新增的措施是否將有助于阻止獲取用戶成本的上升，或者只是單純地通過這些工具為營(yíng)銷人員增加更多的成本時(shí)，Kelly 說，正如他所說的，這些新的解決方案就是回答這個(gè)問題的“很好的答案”。

“如果廣告對(duì)用戶的吸引力變高，那么每安裝成本基本上是一個(gè)晴雨表，只有在設(shè)置了關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）后才起作用。但是，如果你設(shè)定的 KPI 實(shí)際上只是從下載安裝中獲得收入，而我們?yōu)槟惆褟V告提供給更有價(jià)值的用戶，那么，安裝價(jià)格實(shí)際上也是無關(guān)緊要的，因?yàn)槟阌心芰?chuàng)造更大的價(jià)值”。他解釋道。

“其次，當(dāng)涉及到應(yīng)用內(nèi)廣告，這是一種從不斷上升的消費(fèi)物價(jià)指數(shù)（CPI）中逐漸孵化自己的 app 的方法。因?yàn)樗麄兯l(fā)布的每個(gè)廣告的千人成本（CPM）都在增加，如果廣告的價(jià)格在他們發(fā)布廣告時(shí)增加，他們則可在更高的千人成本（CPM）中獲益。而這也要求我們?yōu)橛螒蜷_發(fā)商主動(dòng)購(gòu)買安裝有更高的容忍度，因?yàn)樗麄冃枰ㄟ^這種方式從更高的 CPM 中獲利?！?br />
via：白鯨出海


內(nèi)容結(jié)束代碼 Facebook, 廠商111111111111111111111111111111111111111

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