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08月

TapTap黃希威：不做聯(lián)運，要建立一個游戲社區(qū)

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2018年，內容運營和社區(qū)建設是TapTap的重點。
圖片來源：網絡
在安卓平臺上，TapTap一直是人們心中的“良心商店”。

由于Google Play進不來國內市場，各家游戲商城內容混亂、魚龍混雜。早年間甚至曾出現(xiàn)過下載的游戲與名字不符的現(xiàn)象。

環(huán)顧國內的第三方平臺，因為聯(lián)運的模式，開發(fā)者接入游戲需要準備渠道包，接入SDK，甚至需要考慮雙方盈利，增加付費部分、改變游戲內容。這其中還有大量的人工、人力等效率問題。開發(fā)者往往需要和不同的游戲發(fā)行商打交道。

正是看中了這一空白市場，2016年，黃希威連同原VeryCD創(chuàng)始人黃一孟等人共同創(chuàng)立了TapTap，希望做一個連接玩家和開發(fā)商的平臺。一方面讓開發(fā)商的游戲有合理的露出機會，另一方面也讓玩家找到有客觀真實評價的游戲。

基于這個想法，TapTap很快建立口碑，吸引了大量原來缺乏曝光機會的獨立游戲開發(fā)商和用戶加入。根據TapTap官方提供的數據，到2018年1月，平臺上的用戶數超過6000萬，DAU超過200萬。僅在成立第一年，就有2萬余個游戲廠商及開發(fā)者入駐TapTap。

黃一孟此前在接受采訪時說，“TapTap沒那么高姿態(tài)，也沒那么神秘，只是他們這支團隊用產品人的初心，做了一些事?！?br />
用戶在這個社區(qū)里討論游戲上新、角色變化、資訊和評測，TapTap自己也有10多人的編輯團隊來運營和維護游戲的內容設置。“2018年，內容運營和社區(qū)建設是我們的重點。” 黃希威說。

2017年7月，TapTap正式上線廣告系統(tǒng)。黃希威表示，TapTap 堅持“有且只有一個廣告位”的模式，采用CPA計費，按照用戶點擊下載或者預約按鈕收費，投放單價根據游戲質量與玩家的匹配度有所區(qū)別。內測期間，最低CPA出價為3元/次，最高CPA出價為50元/次，且均為長期投放。不同游戲CPA出價有所差異。

TapTap廣告系統(tǒng)在不斷調試，所有的投放數據透明公開，廣告主可以自行查詢并且作為依據來調整投放策略。同時，廣告主可以自助設定廣告計劃、決定投放價格和投放人群。

相比于騰訊這種強勢的分發(fā)機制，TapTap的分成模型要友好很多，基本是以廣告利潤為主。這套廣告系統(tǒng)很快就為TapTap帶來了收益，到2018年初，平臺已經實現(xiàn)收支平衡，內部開始實現(xiàn)造血。

順風順水的TapTap很快獲得了資本的認可，但也迎來了一次最大的危機。

在2016年融完天使輪和A輪之后，2018年，TapTap進行了B輪2億人民幣融資，估值22億人民幣。除了老股東之外，這輪融資中也出現(xiàn)了網易的身影，引起了外界猜測。有一些和黃希威關系特別鐵的朋友開始詢問網易和TapTap的關系，以及平臺公平性的問題。同樣類型的游戲，TapTap是否會更容易推薦網易呢？

對于外界的質疑，黃希威首先表示，網易的投資只占幾個點，根本不可能干預到編輯團隊?！拔覀兊木庉媹F隊是特別獨立的，不可能受到股東的影響。而且網易進來的比例確實也是比較少?！秉S希威說。

另一方面，黃希威明確表示，TapTap短時間內也不會去做投資，因為整個公司還沒有想清楚一個邏輯，平臺不可能既做裁判又做運動員。即使是心動網絡的游戲，TapTap也沒有特別的扶持政策。

在融資之前，更大的問題來自監(jiān)管層面。2018年3月，界面新聞曾經報道過，TapTap因提供未經審批的境外游戲下載，違反了中國對于游戲出版的法律法規(guī)，現(xiàn)已接到處罰通知：“停止網絡游戲運營活動叁個月”。在此期間TapTap的所有游戲網絡下載服務將暫停。

三個月的時間，不僅是整個平臺的運營、發(fā)行時間停止，一切對外的廣告、推廣，線下活動都全部告停。這對于任何一家在告訴運轉中的互聯(lián)網公司都是致命的。初期TapTap遭受了可以想象的用戶流失等問題。

三個月重新上線后，黃希威表示，一些核心的粉絲用戶并沒有流失掉，反倒變得更加忠誠。截至到現(xiàn)在，整個用戶量級和活躍度已經恢復到被處罰前的水平了。吸取此次經驗，黃開始加強對平臺內容的審核，采用機器加算法的方式，保證TapTap上的內容符合國家法律規(guī)定。

via：界面

內容結束代碼廠商, TAPTAP 本主題由 liefeng603 于 2018-8-7 17:48 審核通過111111111111111111111111111111111111111 銳亞教育