導(dǎo)讀：5年過去了，騰訊的“小伙伴”們還好嗎？

作為行業(yè)老大，騰訊移動(dòng)游戲的五年進(jìn)化史自然會(huì)為人所樂道。可那些曾與騰訊并肩作戰(zhàn)過的公司企業(yè)們，他們這五年都過得怎樣呢？


2013年，首批三方游戲的結(jié)局

2013年10月，騰訊移動(dòng)游戲平臺迎來首批第三方手游。而在此之前，騰訊移動(dòng)游戲平臺上的代表作分別是《天天愛消除》《天天連萌》《節(jié)奏大師》以及《天天酷跑》等一度包攬App Store免費(fèi)榜前四的爆款產(chǎn)品。至少在外界看來，在那個(gè)渠道為王的年代，剛剛推出兩個(gè)多月的騰訊移動(dòng)游戲平臺無疑是一塊風(fēng)水寶地。


最先宣布完成簽約的兩款游戲分別是星創(chuàng)互聯(lián)（藝動(dòng)娛樂）的《全民英雄》與晶合思動(dòng)的《泡泡姜餅人》。其中，作為騰訊真正意義上的首款中重度手游，《全民英雄》之前的名字叫《刀塔英雄》，是輿認(rèn)的一款“MT類”手游，同“傳奇類”游戲，玩過《我叫MT》的人都能迅速領(lǐng)悟到這款游戲的精髓。所以雖然有著刀塔二字，但改名之前的《全民英雄》成績并不如人意。至于改名被騰訊接管之后嘛……


可見，從進(jìn)入2014年開始，《全民英雄》就進(jìn)入到了一個(gè)滑梯節(jié)奏，從峰值到低谷，這款游戲僅僅耗時(shí)半年，下架已成定局。

理論上來說，隨著平臺游戲的日漸增多，核心資源的分享有限，讓表現(xiàn)不好的游戲下架挪出位置是再正常不過的事。可當(dāng)時(shí)的一條由群興玩具發(fā)布出的重組預(yù)案，則暗示了《全民英雄》的下架，或許沒那么簡單。

2014年中期，群興玩具發(fā)布一則公告，稱公司正擬以發(fā)行股份以及現(xiàn)金支付的方式，收購《全民英雄》開發(fā)商星創(chuàng)互聯(lián)100%的股權(quán)，其中自然也包括用現(xiàn)金方式購買的星創(chuàng)互聯(lián)原有股東，騰訊的37.22%股權(quán)，折合人民幣約4.67億元。

需要注意的是，騰訊與星創(chuàng)互聯(lián)簽署這37.22%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間是在2014年1月，也就是《全民英雄》開始出現(xiàn)下滑勢頭的那個(gè)月，從簽署到賣出前后不過半年。所以在當(dāng)時(shí)的財(cái)經(jīng)媒體看來，對于《全民英雄》，騰訊很有可能是戰(zhàn)略放棄，舍棄一小部分利益來取得巨額回報(bào)。

并且，由于游戲是在騰訊平臺上發(fā)布，即使放棄游戲，用戶還會(huì)完整地保留下來。也就是說，游戲雖然下架了，但其吸引而來的用戶依然還在，另外還有4.67億元的“分手費(fèi)”。除此之外，《全民英雄》下架后，騰訊立即代理了《我叫MT2》也是一個(gè)頗值得注意的點(diǎn)。


而另一款游戲《泡泡姜餅人》，也早已成了滄海一粟。至于其開發(fā)商晶合思動(dòng)，自被掌趣科技宣布不再并購其100%股份后，也鮮有傳出消息。雖然首批簽約的三方游戲也不乏《水果忍者》騰訊版、《神廟逃亡2》以及《植物大戰(zhàn)僵尸Online》這樣的IP，可結(jié)果也都不算盡如人意。


2014年，渠道大戰(zhàn)隊(duì)友現(xiàn)狀

2014年1月，曾稱不做游戲的阿里巴巴推出手游平臺，阿里巴巴CMO王帥此時(shí)提出的“如果讓游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持9:1的分成比例，游戲產(chǎn)業(yè)的畸形就不會(huì)改變”也被外界解讀為是在暗諷騰訊和第三方開發(fā)者的分成模式是9:1。

值得一提的是，在傳言愈演愈烈之際，上文提到的，那時(shí)剛與騰訊完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的藝動(dòng)娛樂CEO李波，還在其個(gè)人朋友圈里為騰訊澄清辟謠。


而騰訊方面，除了必要的公關(guān)澄清，騰訊也于3月3日的騰訊移動(dòng)商務(wù)大會(huì)正式提出三種分成模式，分別為：開放接入模式為CP七，平臺三；聯(lián)運(yùn)模式為CP六，平臺四；獨(dú)代分成模式具體詳談。

據(jù)知情人士透露與行業(yè)媒體的分析，這個(gè)分成模式，可能會(huì)存在扣除成本的情況。比如在開放接入模式中，扣除渠道成本后的三七分事實(shí)上的總營收比例接近于五五開。同理，扣除成本后的聯(lián)運(yùn)模式則是CP四，平臺六。至于獨(dú)代，普遍認(rèn)為是最常見的平臺七，CP三。同時(shí)，被騰訊獨(dú)代的產(chǎn)品也不乏要出一些其他籌碼的情況，譬如上文提到的《全民英雄》，以及近幾年的一些其他耳熟能詳?shù)墓?，均出現(xiàn)了被騰訊投資入股的情況。


而在渠道方面，相較于“游戲真香”的阿里，360無疑是騰訊的最大對手。于是在進(jìn)入2014年后，業(yè)界就一直有著騰訊聯(lián)合百度等頭部渠道圍剿360的說法。即由騰訊牽頭，組成一個(gè)除360外的手游聯(lián)運(yùn)分發(fā)渠道，比較有力的說明就是與騰訊進(jìn)行聯(lián)運(yùn)的產(chǎn)品不能在360平臺同時(shí)進(jìn)行推廣。

而騰訊與360渠道之戰(zhàn)的公認(rèn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)則發(fā)生于藍(lán)港的《神之刃》這款產(chǎn)品上，要知道，藍(lán)港的前兩款手游都受過360平臺的極大關(guān)照，可以說是藍(lán)港轉(zhuǎn)型手游的重要一環(huán)。然而第三款重點(diǎn)產(chǎn)品突然上架騰訊平臺，并且還高調(diào)做了宣傳，這就讓360處于很尷尬的位置。明面上看，藍(lán)港或是為了上市而站隊(duì)港股概念的騰訊，但對于業(yè)界而言，一個(gè)自己親手扶持起來的游戲品牌轉(zhuǎn)投他人，自然也會(huì)影響到CP們的選擇。

由此開始，競爭的天秤逐漸開始傾向騰訊這邊，直至渠道為王時(shí)代的結(jié)束?？烧珧v訊強(qiáng)調(diào)的那樣：“渠道是騰訊的優(yōu)勢，但不是必勝的優(yōu)勢”。隨著人口紅利的消退，渠道話語權(quán)下降，內(nèi)容為王成了業(yè)界新的主題。此后，曾與騰訊共同對抗360的百度與游戲漸行漸遠(yuǎn)，至于當(dāng)年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)藍(lán)港，雖然實(shí)現(xiàn)了港股上市，但之后幾年的情況，嗯，是吧……


2015-2016，IP爆發(fā)，大廠抱團(tuán)

在2014年的渠道之戰(zhàn)大獲全勝之后，整個(gè)中國移動(dòng)游戲市場只有兩家公司，騰訊和其他。

數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢
可由于產(chǎn)品方面的原因，這樣的格局不久之后便遭遇到了后來者的沖擊。

騰訊在手游市場上的開閘工具是休閑產(chǎn)品，微信、手機(jī)QQ像是兩顆核武器般徹底炸開了抵擋手游浪潮的最后堤壩。只是正當(dāng)騰訊于渠道那段PK掉各路豪強(qiáng)時(shí)，伴隨浪潮一起殺入市場的后來者們已經(jīng)研發(fā)出了撬開市場入口的新武器——重度手游。雖然已經(jīng)過去了四年，可參考上面那張2014年游戲公司營收數(shù)據(jù)表，應(yīng)該也不難理解為何業(yè)界會(huì)將《刀塔傳奇》稱為奇跡。

而《刀塔傳奇》的成功反映出來的另外一個(gè)問題則是：騰訊在重度手游方面的動(dòng)作稍顯遲緩。在《全民英雄》之后，正統(tǒng)的《我叫MT2》沒能重塑初代的成功，中重度手游缺乏亮眼成績。脫穎而出的，依舊是《開心消消樂》《奇跡暖暖》這樣的休閑類產(chǎn)品。

所以在那段時(shí)間，《刀塔傳奇》儼然成為了騰訊比較避諱的字眼，業(yè)界甚至也一度傳出《刀塔傳奇》開發(fā)商，莉莉絲CEO王信文妻子因競爭原因而被騰訊開除的消息。只是從現(xiàn)在的視角來看，雖然這事在當(dāng)時(shí)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但終歸不過是神仙打架的暖場戲。


2015年3月，《夢幻西游》手游上線，榜單頭部再次易主。與此前渠道之戰(zhàn)的對手不同，騰訊這次面對的對手，是歷史更早，專挑痛點(diǎn)下手的正兒八經(jīng)游戲公司。加之人口紅利的消弱，移動(dòng)游戲開始呈現(xiàn)出由單一導(dǎo)量轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣@取用戶的趨勢，能夠提供不同目標(biāo)用戶的IP也真正開始發(fā)揮價(jià)值。

因此面對《夢幻西游》手游的攻勢，騰訊的調(diào)整也頗為迅速。2015年5月，騰訊與盛大游戲于北京舉辦發(fā)布會(huì)，宣布騰訊將正式代理《熱血傳奇手機(jī)版》。同年8月，《熱血傳奇手機(jī)版》上線，首發(fā)當(dāng)月便帶來了平均日流水2000多萬，月流水破6億的成績。在幫助騰訊于中重度領(lǐng)域穩(wěn)住局勢的同時(shí)，也為他們的下一步轟動(dòng)業(yè)界的計(jì)劃，帶來了信心。

2016年4月，在《夢幻西游》手游強(qiáng)勢依舊的局面下，騰訊推出“精品3.0”戰(zhàn)略，并于UP騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上一口氣公布了數(shù)款I(lǐng)P合作產(chǎn)品，包括《傳奇世界手游》《手機(jī)版》《天龍八部》《夢幻誅仙》《泡泡堂》以及《劍仙情緣》等。沒錯(cuò)，昔日的端游對手如今已成進(jìn)一步拓展市場的伙伴，在“端改手”的戰(zhàn)場上，頗有復(fù)仇者聯(lián)盟的架勢。


值得一提的是，在與這些IP產(chǎn)品的合作中，騰訊基本都是獨(dú)代，也是游戲公司最喜歡強(qiáng)調(diào)的官方唯一正版手游。此后，獨(dú)代逐漸成為騰訊與其他大廠合作的主要模式，盛大游戲的《傳奇世界3D》《龍之谷手游》、完美世界《完美世界手游》《云夢四時(shí)歌》、西山居的《劍網(wǎng)3:指尖江湖》等等。而盛大游戲，西山居，還有另一家A股公司掌趣科技，也分別獲得了騰訊不同數(shù)額的融資。

“各大傳統(tǒng)端游廠商的頭部IP都掛上了騰訊的Logo，除了渠道層面的合作，更多的或許還是一種對行業(yè)走勢的集體判斷?！币晃磺膀v訊員工對游戲日報(bào)分析道，“14年的時(shí)候完美世界曾放棄過一次與騰訊的獨(dú)代合作，是一款金庸系列的產(chǎn)品，臨時(shí)改為只投放在應(yīng)用寶上的聯(lián)運(yùn)。后來據(jù)我所知，這款游戲已在2017年宣布停運(yùn)。這款游戲可以看做是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，它讓大廠們開始意識到了騰訊獨(dú)代與聯(lián)運(yùn)上的差距?！?br />
2017-2018 中小廠商始終值得關(guān)注

從2014年的騰訊與其他，到如今的騰訊網(wǎng)易與其他，在時(shí)間維度上，普遍認(rèn)為網(wǎng)易給騰訊造成沖擊的是《夢幻西游》手游?？蓳?jù)內(nèi)部人員表述，相比《夢幻西游》這種可以預(yù)見的產(chǎn)品，《陰陽師》的突然躥紅才是他們始料不及的事情。也正是《陰陽師》這樣的游戲，讓騰訊意識到了所謂小眾題材的潛力與吸收各類創(chuàng)新產(chǎn)品的重要性，極光計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

推出伊始，極光計(jì)劃的外界形象是為沒有背景的中小CP提供與騰訊的合作機(jī)會(huì)。可在其首批收錄的五款游戲中，每款游戲其實(shí)都有一定的來頭。


2017年7月末，極光游戲攜五款產(chǎn)品亮相騰訊移動(dòng)游戲四周年慶典。其中三款是由騰訊投資入股的公司所開發(fā)（騰訊參股木七七的時(shí)間是2018年）；另外兩款產(chǎn)品，《紀(jì)念碑谷》初代曾于世界范圍內(nèi)大獲成功，Ustwo Games也是知名工作室；而《無盡遠(yuǎn)征》的開發(fā)公司億馬聯(lián)盟則是由原暴雪港澳臺地區(qū)的總經(jīng)理肖凌（Maggie）所創(chuàng)辦，公司主力員工來自暴雪，Riot，騰訊，網(wǎng)易等國內(nèi)外大廠，公司現(xiàn)已成功上市新三板。

縱觀極光計(jì)劃這一年多來，既有《紀(jì)念碑谷2》《蠟燭人》這些口碑不錯(cuò)的獨(dú)立游戲，也有《光榮使命：使命行動(dòng)》這種反復(fù)被人鞭尸嘲諷的吃雞手游。值得一提的是，這款讓騰訊于吃雞大戰(zhàn)上先輸一城的產(chǎn)品，其實(shí)也用的是巨人的IP。

在2018 ChinaJoy上，騰訊方面曾透露今年極光計(jì)劃發(fā)布的產(chǎn)品將達(dá)到30款左右。


到了2018年，功能游戲與小游戲則成為了騰訊的新動(dòng)作。功能游戲有待觀察，而微信小游戲則在大大小小的爭議中摸索前行。至少在版號難求的中小廠商以及部分大廠看來，小游戲無疑是今年的一個(gè)新風(fēng)口，雖然這個(gè)風(fēng)口有點(diǎn)堵……

在布局新領(lǐng)域的同時(shí)，近兩年的騰訊也沒忘記維護(hù)自己的核心用戶。除了端改手之類的IP產(chǎn)品與各類棋牌游戲，被玩家稱為“《天天飛車》進(jìn)化版”的《QQ飛車手游》，也被認(rèn)為是騰訊對自有用戶的一種有效轉(zhuǎn)化，兩款游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)都是同一班底似乎也說明了這點(diǎn)。另外，近幾年外界偶有傳出的《英雄聯(lián)盟》手游，也曾一度被業(yè)內(nèi)解讀為是《王者榮耀》用戶的遷徙地，之所以遲遲沒有正式說明或澄清，或許與《王者榮耀》依舊處于壯年有一定的關(guān)系。


當(dāng)然，作為行業(yè)老大，騰訊也承擔(dān)了許多來自社會(huì)方面的壓力。光是《王者榮耀》，就多次被上小黑板。雖然在2017年騰訊推出了包括“成長守護(hù)平臺”在內(nèi)的協(xié)助監(jiān)督未成年玩家健康游戲的措施，可一年多來，外界對于游戲的印象依舊沒有明顯的改觀。今年的版號問題以及前不久《怪物獵人：世界》所引起的“陰謀論”，“誣陷論”更是讓整個(gè)游戲行業(yè)觸碰到了冰點(diǎn)。

或許是切身感受到了生存環(huán)境的愈發(fā)險(xiǎn)惡，“為游戲正名”成為了游戲行業(yè)最近幾個(gè)月的主旋律。可無論是媒體、中小廠商、乃至部分上市公司，這些群體能做的都只是呼吁。真正的帶頭表態(tài)，將大家團(tuán)結(jié)在一起，還得要看領(lǐng)頭公司。如果說過去的站隊(duì)、拉幫結(jié)派是為了市場平衡，為了生存。那在游戲行業(yè)面臨黑暗之際，就真的需要領(lǐng)頭大哥站出來，共同為整個(gè)行業(yè)來一次危機(jī)公關(guān)了。

畢竟，在如此艱難時(shí)刻，如果連大廠都互下黑手，分幫立派，丑態(tài)百出，又有誰真正愿意為中國游戲產(chǎn)業(yè)點(diǎn)贊呢？

via：游戲日報(bào)

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