作者：愛比數(shù)據(jù)AppBi（ID: appbidata）

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北京時(shí)間 2018 年 7 月 26 日，廣大開發(fā)者賬號(hào)收到蘋果官方發(fā)來的郵件通知，目前可以在蘋果搜索廣告（Search Ads）Advanced 版本上，基于新增的德、法、西班牙、意大利、日、韓 6 國投放區(qū)域（storefront）創(chuàng)建廣告計(jì)劃（campaign），并且消息重申了所有新增 6 國投放區(qū)域的廣告投放計(jì)劃將如期在 8 月 1 日下午 4 點(diǎn)（太平洋夏季時(shí)間PDT）重磅上線。

從廣大開發(fā)者產(chǎn)品角度上講，現(xiàn)在針對新增 6 國投放區(qū)域的廣告計(jì)劃可以即時(shí)進(jìn)行創(chuàng)建，并將處于待發(fā)布的狀態(tài)。這無疑是線上推廣搶奪先行優(yōu)勢（first mover advantage）的好時(shí)機(jī)，但相應(yīng)的這也無疑是在新增市場上試錯(cuò)的開始，例如不同社會(huì)文化對同一關(guān)鍵詞的認(rèn)同度則會(huì)直接影響到投放關(guān)鍵詞的效果，關(guān)鍵詞價(jià)格則直接影響到投放開銷，從而影響到整體廣告計(jì)劃的預(yù)算。

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同時(shí)我們又看到，在蘋果搜索廣告的官方網(wǎng)站發(fā)布著另外一條基于官方 Basic 版本廣告投放系統(tǒng)的消息：‘Basic 版本全部新增 6 國的廣告將在 8 月 22 日上午 10 點(diǎn)（太平洋夏季時(shí)間 PDT）上線’。投放過 Basic 版本搜索廣告的開發(fā)者應(yīng)該都對這套系統(tǒng)貼過這樣一些標(biāo)簽----可控?cái)?shù)據(jù)少、自動(dòng)、省時(shí)省力，廣告預(yù)算消耗快等等。從某種產(chǎn)品角度上講，Basic 版本更適用于推廣初期產(chǎn)品，相應(yīng)的用戶基數(shù)則會(huì)比 Advanced 版本有所不同，與此同時(shí)鼓勵(lì)用戶使用專業(yè)的 Advanced 版本，我們猜測這些也是非同步上線的一個(gè)原因?；诖?，愛比數(shù)據(jù) AppBi 智能投放系統(tǒng)（AppBi Go）也相應(yīng)跟進(jìn)了產(chǎn)品迭代，同步支持 13 國投放區(qū)域的廣告計(jì)劃創(chuàng)建，并支持一件投放多國。

此外，從蘋果搜索廣告官方角度上講，他們正有條不紊的延續(xù)運(yùn)作著一套廣告生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，Google 與蘋果的成功給予了微軟血和淚的教訓(xùn)----用戶本身是核心。同時(shí)，AppBi 愛比數(shù)據(jù)認(rèn)為 Google 與蘋果又在不同的道路上有著差異化的立場與優(yōu)勢。Google 從某種角度上講更加側(cè)重線上生態(tài)系統(tǒng)（搜索、郵件、地圖、翻譯等），相應(yīng)的看重線上產(chǎn)品的用戶增長，傳統(tǒng)的 AAERR 增長手段則被完美的打了出來【AAERR，即用戶獲取（Acquisition），用戶活躍（Activation），用戶激勵(lì)（Engagement），Referral（推薦），營收（revenue）】，因此 Google 一直致力于搜索廣告整合，并通過搜索廣告營收。

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蘋果公司的角度則不同，愛比數(shù)據(jù) AppBi 認(rèn)為蘋果更側(cè)重于硬件產(chǎn)品的開發(fā)及相應(yīng)線上產(chǎn)品用戶體驗(yàn)。從蘋果搜索廣告開始至今，并未有明顯跡象是關(guān)于過度開發(fā)或營收的，作為搜索廣告這套產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，蘋果依舊認(rèn)為自己處在產(chǎn)品生態(tài)周期的業(yè)務(wù)增長（Growth）階段（上圖）----用戶依舊是核心。對于廣大 iOS 開發(fā)者來講，Apple Search Ads 一直處于產(chǎn)品紅利期。

via：白鯨出海


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