8月2日，一年一度的ChinaJoy高峰論壇CDEC在上海舉辦。今年這場行業(yè)對話的主題圍繞“健康新娛樂，游戲新價(jià)值”展開。在當(dāng)前游戲行業(yè)百花齊放的背景下，如何發(fā)現(xiàn)和賦予游戲新價(jià)值，是關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展的核心，也是本次峰會(huì)的主要議題。


在此次大會(huì)上，網(wǎng)易公司副總裁王怡發(fā)表了主題演講，分享了網(wǎng)易游戲在探索和踐行游戲價(jià)值升級(jí)上的嘗試和努力。

以下是演講實(shí)錄：

新業(yè)態(tài)下的游戲價(jià)值升級(jí)
各位嘉賓、各位朋友，大家上午好。

很榮幸參加這次產(chǎn)業(yè)大會(huì)，和大家分享這一年來，網(wǎng)易對游戲新領(lǐng)域、新價(jià)值的理解和探索。

以往說到行業(yè)熱點(diǎn)，大家往往會(huì)想到MOBA、MMORPG等品類。但去年以來，“功能游戲”成為了行業(yè)熱點(diǎn)。這說明大家開始跳脫于基礎(chǔ)玩法之上，回歸和審視游戲最本質(zhì)的定義和價(jià)值。我們公司很多項(xiàng)目組的感受也類似，過去玩家往往留言說游戲好不好玩，但現(xiàn)在越來越多的玩家告訴我們，他們從游戲中感受到了什么東西，得到了什么啟示。游戲不再只是一種娛樂方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。

前段時(shí)間，有一部電影《我不是藥神》很火，甚至對社會(huì)起到了關(guān)照和推動(dòng)意義。這是文化產(chǎn)業(yè)積極作用于現(xiàn)實(shí)生活的典型范例。我們相信，游戲也可以成為這樣一股正向力量。它的價(jià)值形態(tài)，不止于消遣怡情，更在于精神啟迪，最終落腳到促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步上去。

事實(shí)上，我們今天的游戲定義，正是在不斷變遷的社會(huì)訴求中推動(dòng)形成的，從最初追求好玩，到后來實(shí)現(xiàn)協(xié)作與社交，再到學(xué)習(xí)與教育。游戲本身從未停止進(jìn)化。網(wǎng)易也非常希望成為推動(dòng)今天行業(yè)改革的一份子。過去幾年來，網(wǎng)易在游戲新價(jià)值的探索上也做了一些積極的實(shí)踐。今天我主要分三個(gè)部分和大家分享一下：

第一，是讓游戲成為實(shí)踐文化自信和文化自覺的生動(dòng)載體，傳承與創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

比如在我們的新游《繪真?妙筆千山》里，網(wǎng)易游戲就希望能保留對傳統(tǒng)文化的溫情與敬意。這款青綠山水國風(fēng)手游還原了《千里江山圖》的美術(shù)風(fēng)格。在6月的首測之后，有玩家還特地為游戲作詩，“墨有相思言比翼，五蘊(yùn)緣在畫中游”。還有玩家寫下了非常真誠的測評，表達(dá)了作為一個(gè)傳統(tǒng)文化愛好者和游戲愛好者，從小就夢想能在游戲中看到動(dòng)起來的國畫，在玩《繪真?妙筆千山》的時(shí)候就全程激動(dòng)。同時(shí)我們這款游戲也正在和故宮商談進(jìn)一步的合作。

能用游戲這一載體，喚醒和滿足人們對于傳統(tǒng)文化的熱愛，這是身為內(nèi)容創(chuàng)作者的幸運(yùn)和價(jià)值所在。網(wǎng)易在很多游戲的頂層設(shè)計(jì)中都充分植入了傳統(tǒng)文化元素，包括世界觀、藝術(shù)風(fēng)格和互動(dòng)玩法。這其中，尤其讓我們老板丁磊驕傲的是，夢幻西游有一個(gè)核心玩法是科舉考試。我們把很多高考的基礎(chǔ)知識(shí)都融入到了科舉考試中。而除此之外，我們在產(chǎn)品的運(yùn)營過程中，也希望能賦予游戲更多的文化傳播屬性。

今年6月，國家文物局和網(wǎng)易達(dá)成了戰(zhàn)略合作，通過我們代理的《我的世界》中國版啟動(dòng)“定格歷史”之旅，目的就是希望能打造游戲文物示范展，用游戲的形式將更多珍貴的歷史文化建筑還原出來。而前不久，網(wǎng)易的《大話西游》也推出了國內(nèi)首檔文化探索情景劇《國風(fēng)話江湖》，邀請了于和偉以及著名歷史學(xué)者薩蘇，通過輕松有趣的演繹，嚴(yán)肅不失活潑的歷史講演，來講述盛世大唐的文化故事。今年，《夢幻西游》手游也正式啟動(dòng)“夢幻國風(fēng)節(jié)”計(jì)劃，期待玩家能夠在游戲內(nèi)外領(lǐng)略中華民族傳統(tǒng)文化的風(fēng)韻。

第二，游戲正在展現(xiàn)出越來越高的社會(huì)應(yīng)用價(jià)值，延伸出更多傳道受業(yè)的現(xiàn)實(shí)功能。

我們有很多游戲走進(jìn)了學(xué)校課堂，比如在今年的中國航天日上，一位南京航空航天大學(xué)的教授就用《我的世界》搭建了一系列航空航天模型，在課堂上展示給學(xué)生，教學(xué)效果非常直觀。

相比于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式，游戲擁有多反饋、重合作的特質(zhì)，非常適合傳遞知識(shí)，培養(yǎng)人才。今年，網(wǎng)易引入了一款教育類功能游戲《極客戰(zhàn)記》，也就是美國CodeCombat。游戲玩法就是要求用戶通過編程來完成游戲關(guān)卡。這是網(wǎng)易在探索游戲化教育方面的嘗試。在海外，這款編程游戲已經(jīng)被北美13000多所學(xué)校、超過31000名教師教學(xué)使用，風(fēng)靡了全球200多個(gè)國家。

第三，推動(dòng)精品游戲出海，幫助中國文化和中國創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)全球輸出，讓世界看到中國文化產(chǎn)業(yè)的力量。

剛剛過去的7月，我們在全球發(fā)布了《第五人格》國際版，得到了蘋果全球幾十個(gè)國家地區(qū)的推薦，并登頂了日本區(qū)和泰國等多個(gè)iOS免費(fèi)游戲下載榜。在App Annie公布的6月中國發(fā)行商出海收入榜單中，網(wǎng)易繼續(xù)位列前三。在7月，我相信我們會(huì)到第一。

在精品游戲出海的過程中，我們也一直在努力推動(dòng)中國文化走向世界。例如在日本市場表現(xiàn)不錯(cuò)、現(xiàn)在還排在日本收入榜第一的《荒野行動(dòng)》，先后和中國航空工業(yè)集團(tuán)以及蛟龍突擊隊(duì)達(dá)成合作，向海外用戶展現(xiàn)了中國優(yōu)秀的國防成果和軍人們的英武氣概，讓他們更深刻的去領(lǐng)略“大國實(shí)力”。

以上三點(diǎn)就是網(wǎng)易對游戲新價(jià)值的探索思考。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易也一直希望反哺游戲行業(yè)，為行業(yè)培養(yǎng)、輸送更多人才。今年，我們的《倩女幽魂》、《楚留香》等產(chǎn)品先后走進(jìn)北京大學(xué)課堂進(jìn)行分享。過去幾年，網(wǎng)易游戲?qū)W院持續(xù)舉辦了許多公開活動(dòng)，包括今年首次開辦的高校MINI GAME挑戰(zhàn)賽，目的就是希望通過知識(shí)共享和創(chuàng)作實(shí)踐，向游戲行業(yè)的新人傳遞更多正向的游戲價(jià)值理念，讓這個(gè)行業(yè)得到更多的認(rèn)可和尊重。

自古以來，“玩”一直是滿足大眾精神訴求的一種方式。2017年，中國的恩格爾系數(shù)已降至29.3%，人們越來越多地關(guān)注那些讓生活更加美好的消費(fèi)品上。在物質(zhì)的富足之外，精神的富足已經(jīng)成為社會(huì)主流訴求。而我們相信，游戲也是其中重要的一種文化產(chǎn)品。

在這樣的時(shí)代背景之下，作為游戲人，我們也需要進(jìn)一步從娛樂產(chǎn)品的供應(yīng)商，自覺轉(zhuǎn)換成提供社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者。在未來，網(wǎng)易也將繼續(xù)挖掘游戲的內(nèi)涵，共同努力讓游戲成為社會(huì)進(jìn)步的正向助力。謝謝大家。

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