在盛夏的中，游戲行業(yè)迎來了一年一度的相聚盛會(huì)ChinaJoy，也迎來了Facebook首次在展會(huì)現(xiàn)場主辦的女性向游戲出海研討會(huì)。

專注女性向游戲出海的企業(yè)——炫蹤網(wǎng)絡(luò)應(yīng)邀參加，發(fā)行中心高級(jí)總監(jiān)毛捷作為會(huì)議唯一嘉賓出席演講，與Facebook共同探討同樣處于“”的驟變時(shí)代，“她”游戲的崛起之路。

在主題為《2018女性向手游出?！袋c(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的演講中，談起“她”游戲時(shí)代的到來，很多人認(rèn)為女性玩家群體是這兩年突然爆發(fā)的。

而陪伴著公司，在女性向游戲領(lǐng)域鉆研多年的毛捷有自己的想法：“炫蹤早在７年前就開始布局女性向游戲了，我們?cè)诤Ｍ獾某晒σ策M(jìn)一步證實(shí)了——其實(shí)女性玩家的需求一直都在。在過往多年的意識(shí)導(dǎo)向中，手游開發(fā)多以男性玩家為主，女性玩家是被忽視的，但‘被忽視’不意味著‘不存在’。近兩年，女性細(xì)分手游《戀與制作人》和《旅行青蛙》的出現(xiàn)，才讓‘她’游戲走進(jìn)大眾視野，行業(yè)也才開始真正意識(shí)到女性市場的巨大機(jī)會(huì)點(diǎn)和可能性?！?br />
炫蹤網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中心高級(jí)總監(jiān)毛捷在Facebook展臺(tái)發(fā)言
以下為毛捷在《2018女性向手游出海——痛點(diǎn)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的主題演講中的分享要點(diǎn)：

模擬經(jīng)營游戲成歐美女性最愛 多品類需求系發(fā)展趨勢(shì)

深諳女性向游戲市場的毛捷，開門見山指出了歐美女性玩家偏愛的四大游戲類型——模擬經(jīng)營類、社交類、三消解謎類、戀愛劇情類。

“其中模擬經(jīng)營品類在Facebook８億的游戲玩家中，以1.6億的占比名列首位，而此類游戲的女玩家比例則高達(dá)53%。這也是炫蹤主攻的類型之一?！?br />
除此之外，隨著女性玩家的日益成熟，游戲機(jī)制的逐漸完善，她們接觸的游戲類型將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

“比如玩法偏重度的傳統(tǒng)男性向游戲——策略類游戲和動(dòng)作類游戲，最新的數(shù)據(jù)顯示，女性玩家在其中的占比已經(jīng)分別達(dá)到了30%、38%，且未來仍有上升的趨勢(shì)?！?用數(shù)據(jù)說話顯然已經(jīng)成了毛捷的職業(yè)習(xí)慣。

情感和美術(shù)成女性玩家最大痛點(diǎn)劇情模式成情感表達(dá)首選

“不同于男性在游戲中的競爭和摧毀心理，美術(shù)和情感則是女性玩家最核心的兩大心理訴求，從這兩方面入手可以更高效地留住用戶?！?br />
而為了滿足女性玩家的心理訴求，炫蹤也有自己的方。

“情感方面，在游戲中加入有趣的劇情元素是最直接表現(xiàn)情感，讓女性玩家產(chǎn)生帶入感的方法?！泵菖e例：“時(shí)下大火的《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》，他們?cè)跉W美獲得成功的關(guān)鍵之處就在于它們的劇情體驗(yàn)非常細(xì)膩。而炫蹤近期上線測(cè)試的兩款女性向手游——模擬經(jīng)營類手游《Flower Vale》和時(shí)間管理類手游《Ice Cream Fever》（暫定名）沉浸式的劇情表達(dá)模式，也為我們迎來了北美市場50%的次留存表現(xiàn)，直逼同類頭部產(chǎn)品。”

美術(shù)方面，美漫風(fēng)、迪斯尼式的Q萌風(fēng)、寫實(shí)風(fēng)都是歐美女性樂于接受的類型。


歐美女性手游占據(jù)半壁江山穩(wěn)中有升潛力無限

根據(jù)毛捷的習(xí)慣——通過數(shù)據(jù)看本質(zhì)。下面我們隨著演講的進(jìn)程，通過歐美游戲風(fēng)向標(biāo)——美國游戲市場的三組數(shù)據(jù)來看歐美游戲市場的本質(zhì)。

7月1日App Annie美國Ios暢銷榜數(shù)據(jù)：女性向游戲的占比已經(jīng)接近50%，主要類型有三消解謎類、模擬類以及Slot拉霸游戲。

Think Gaming網(wǎng)站的美國分類游戲收入數(shù)據(jù)：從去年6月到今年6月，男性玩家居多的策略類游戲整體收入衰減較明顯，而女性玩家居多的三消解謎類游戲整體收入穩(wěn)中有升。

而Facebook提供的美國玩家分析報(bào)告也呈現(xiàn)出同樣的現(xiàn)象：2016年美國玩家最喜愛的策略類游戲，2017年則被女性向游戲三消解謎類替代。

種種跡象表明，歐美女性向手游市場仍有非常巨大的想象空間——半壁江山已是既定事實(shí)，同時(shí)穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì)，將為市場和廠商帶來更多期待和驚喜。

國內(nèi)廠商紛紛布局女性手游出海炫蹤即將迎來產(chǎn)品爆發(fā)期

據(jù)Sensor Tower監(jiān)測(cè)，目前《奇跡暖暖》的國際版《Love Nikki-Dress UP Queen》上線近一年，全球iOS流水已經(jīng)超過一億元人民幣。

毛捷在近三個(gè)月在 App Store 美國暢銷榜排名中發(fā)現(xiàn)，其排名目前仍呈一路上揚(yáng)狀態(tài)。此外，前文提到的現(xiàn)象級(jí)手游《戀與制作人》也正式宣布進(jìn)軍海外，根據(jù)游戲在國內(nèi)的躥紅速度，出海的成績很有可能優(yōu)于《奇跡暖暖》。

而在女性向游戲出海大勢(shì)下，一直堅(jiān)定自己方向的炫蹤，在接下來的半年中也將迎來移動(dòng)端女性向產(chǎn)品的集中式爆發(fā)。除了前文提到的《Flower Vale》和《Ice Cream Fever》，由炫蹤自研，騰訊獨(dú)代的H5小游戲《鮮花小鎮(zhèn)》、《Aquarium》（暫定名）和《Archery King》（暫定名）也已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入上線階段。

此外，炫蹤也在進(jìn)行更加細(xì)分女性向市場的挖掘和創(chuàng)新，比如對(duì)“模擬經(jīng)營+X”的產(chǎn)品矩陣布局——VR玩法結(jié)合寵物飼養(yǎng)的養(yǎng)成類手游《Pets’ Family》、戀愛養(yǎng)成類手游《Wildest Dreams》，以及女性玩家占比逐漸增多的中度玩法手游《Land of Doom》也將預(yù)計(jì)在下半年完成上線。

銳亞教育，游戲論壇|地下城守護(hù)者3|機(jī)核網(wǎng)|織田non|Everspace|血與冰淇淋|cha研|永遠(yuǎn)忠誠|游戲開發(fā)論壇|游戲制作人|游戲策劃|游戲開發(fā)|獨(dú)立游戲|游戲產(chǎn)業(yè)|游戲研發(fā)|游戲運(yùn)營|