文/彭倩

小霸王回歸主機(jī)游戲市場(chǎng)，只是已物是人非。

在盛夏時(shí)節(jié)握著小霸王游戲機(jī)的手柄假借學(xué)習(xí)之名，實(shí)為打魂斗羅、玩超級(jí)瑪麗，曾是幾代人的兒時(shí)記憶。如今，記憶中逐漸遠(yuǎn)去的小霸王正在想方設(shè)法吸引年輕一代的目光。

小霸王成立于1987年，是國(guó)內(nèi)知名的游戲廠商。它曾因成功復(fù)制“任天堂模式”推出低價(jià)版FC（FC即紅白機(jī)，奠定近代電玩產(chǎn)業(yè)體制）而紅遍中國(guó)，并占據(jù)中小學(xué)生假期大部分閑暇時(shí)間。

近二十年來，在頁(yè)游、端游和手游的輪番擠壓下，中國(guó)游戲市場(chǎng)早已不是小霸王的天下，主機(jī)游戲市場(chǎng)也逐漸蕭條。Fami通發(fā)布的《2017年度日本家用游戲主機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年日本家用游戲主機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約230億元人民幣，國(guó)內(nèi)只有13.7億元。比起國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)2000億人民幣的市場(chǎng)容量，更是差距懸殊。

行業(yè)瀕臨消亡，作為上個(gè)世紀(jì)誕生的游戲廠商，要想重新?lián)屨际袌?chǎng)、吸引新一代年輕人，必須適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則。小霸王正在努力追趕游戲潮流，這次它打算推廣高端游戲機(jī)，為主機(jī)游戲融入時(shí)下流行的電競(jìng)元素。

今年的ChinaJoy展會(huì)上，小霸王開設(shè)了單獨(dú)的展臺(tái)，首次發(fā)售游戲主機(jī)“Z+”，并給出了4999元的高定價(jià)。針對(duì)該產(chǎn)品的高定價(jià)策略，小霸王CEO吳松在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)媒體稱：“硬件方面不賺錢，至于與其他產(chǎn)品的對(duì)比，我們認(rèn)為小霸王Z+不是純粹的游戲主機(jī)。如果一定要比較，應(yīng)該與具有同等級(jí)性能的mini PC來比較性價(jià)比?！?br />
小霸王游戲電腦試玩現(xiàn)場(chǎng)
游戲電腦手柄近照
從展會(huì)的情況來看，小霸王并不打算靠游戲機(jī)等硬件賺錢，而是想要通過與硬件的游戲軟件獲得利潤(rùn)。這也是游戲行業(yè)一般的商業(yè)邏輯：在主機(jī)游戲市場(chǎng)里，相比硬件性能，游戲種類的多元化更加重要。但這也是游戲內(nèi)容版權(quán)規(guī)范化后，小霸王最為欠缺的。

對(duì)此，小霸王的解決方式是引進(jìn)海外高質(zhì)量的游戲內(nèi)容。小霸王在ChinaJoy上透露，目前已擁有三款獨(dú)占游戲，分別是英國(guó)Codemasters《ONRUSH》、北京藝龍《嗜血印》以及北京咪呀科技的《輪回經(jīng)》。未來還有一批獨(dú)占游戲和代理游戲?qū)㈥懤m(xù)公布。

在ChinaJoy的展會(huì)上，小霸王還為參會(huì)玩家提供了《雙截龍》、《罪惡裝備》等經(jīng)典游戲的試玩體驗(yàn)。在會(huì)上，吳松還表示，游戲競(jìng)技與VR教育將為小霸王游戲機(jī)走向復(fù)興的兩大應(yīng)用方向。它們都是小霸王一直擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

在“Z+”正式提出前，小霸王已經(jīng)在游戲行業(yè)做了主機(jī)之外的新嘗試，包括體驗(yàn)感游戲機(jī)、VR 設(shè)備等，但是都沒有掀起很大水花。這些產(chǎn)品大多僅靠著營(yíng)銷賺了一波眼球，銷量并不樂觀。

今年4月4日，小霸王發(fā)布聲明稱將回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，將大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)。小霸王表示，為推進(jìn)發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí)，小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)。

小霸王官網(wǎng)關(guān)于回歸游戲機(jī)市場(chǎng)的聲明
從發(fā)布的聲明和高調(diào)推出高端機(jī)能夠看出，小霸王對(duì)主機(jī)市場(chǎng)仍抱有很大期望。或許是看到任天堂、索尼游戲近期在主機(jī)市場(chǎng)的亮眼成績(jī)，以“任天堂模仿者”著稱的小霸王也重新燃起了對(duì)主機(jī)市場(chǎng)的信心。

索尼和任天堂新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，主機(jī)游戲業(yè)務(wù)依然具有很大潛力，它們正通過推廣訂閱服務(wù)、開發(fā)游戲軟件等方式，有效抵擋的沖擊。

具體而言，首先主機(jī)、switch等硬件體驗(yàn)感更好。相比智能手機(jī)，屏幕視效更強(qiáng)，手柄操作也更加靈活有真實(shí)按壓的體驗(yàn)感?；诖耍c之的游戲一旦暢銷，也能反向帶動(dòng)硬件的銷售。其次，主機(jī)游戲多依靠游戲廳、網(wǎng)吧等線下固定場(chǎng)所發(fā)展起來，擁有更加真實(shí)的社交和情緒感染，玩家之間能夠建立緊密的情感連接，用戶粘性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手游。此外，大力推廣訂閱服務(wù)也讓主機(jī)游戲擁有更高的用戶忠誠(chéng)度和在線時(shí)間。

由此可見，雖然如今市場(chǎng)份額少得可憐，主機(jī)游戲仍然具有手游所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這也成為其逆襲的法寶。

盡管具備不少優(yōu)勢(shì)，前途仍不容樂觀。主機(jī)游戲蕭條多年的根本原因在于國(guó)內(nèi)目前仍然沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，此前大火的小霸王也是鉆了版權(quán)寬松的空子，通過山寨手段贏得了市場(chǎng)份額。

由于主機(jī)曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間推出市場(chǎng)，相關(guān)人才也供不應(yīng)求，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)也難以消化從海外引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

由此可見，國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)想要復(fù)興，還有很長(zhǎng)的一段路要走，且困難重重。而對(duì)于小霸王而言，靠引進(jìn)海外內(nèi)容和情懷營(yíng)銷也是治標(biāo)不治本，且高定價(jià)硬件成本高昂，想要重振游戲機(jī)市場(chǎng)也是路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

via：36氪

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