文/Crystal L

Facebook 和 Google 是目前移動開發(fā)者獲取用戶的首要平臺，在 8 月 2 日的 ChinaJoy 上，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook 推出了一系列包括可玩廣告在內(nèi)的新的廣告解決方案。

第一項解決方案就是可通過 Facebook News Feed 推送的 HTML5 支持的可玩廣告。Facebook 稱，測試這些小廣告樣本使芬蘭游戲開發(fā)商 Rovio 獲取付費用戶的平均支出降低了 40%，而測試第 7 天其廣告支出回報就提升了 70%。

與此同時，Glu的《Design Home》也稱其廣告支出回報率提高了 60%。

從本周起，世界各地的所有開發(fā)商都可以使用可玩廣告。


留存率最高的玩家

第二項解決方案是“保留優(yōu)化”，通過 Facebook 一直合作的經(jīng)過篩選的 app 廣告主以接觸到最積極的玩家。這意味著市場營銷人員可以向最有可能玩他們游戲的人展示他們的廣告。

在接受 PocketGamer.biz 采訪時，F(xiàn)acebook 全球游戲副總裁 Rick Kelly 提到，留存率問題不僅在尋找最可能發(fā)生應(yīng)用內(nèi)消費用戶這方面重要，對于越來越多的通過廣告賺錢的 app 來說也很重要。

“我們所看到的是一場從一款 app 中的廣告里獲取收入的大規(guī)模運動” Rick 說。

“現(xiàn)在有大約有 20% 的 apps 是通過廣告賺錢，我們預(yù)計 2021 年，在應(yīng)用程序產(chǎn)生的所有收入中，超過百分五十將來自廣告產(chǎn)品，如獎勵視頻廣告，插播式廣告和標(biāo)語廣告?！?br />
Rick Kelly 還補充：“我們創(chuàng)建了一個‘保留優(yōu)化廣告單元’，可以篩選出那些很有可能在第二天或七天內(nèi)返回應(yīng)用的用戶。因為這些玩家通常是高度投入的，從而可以給游戲帶來更多的收益，同時也能轉(zhuǎn)化為app可能有的基于訂閱的定價模式。

“這會根據(jù)預(yù)估自動調(diào)整，且允許廣告活動商向最有可能頻繁返回應(yīng)用程序（app）的用戶發(fā)送廣告?！?br />
這一方案目前還在測試中，保留優(yōu)化功能預(yù)計在今年的晚些時候在 Facebook，Instagram 與 Audience Network 上推出。

價值優(yōu)化

最后一項方案是推出了一個支持去年新增的“價值優(yōu)化”的新工具，價值優(yōu)化功能幫助廣告商篩選出最有可能消費的玩家。

在接下來的幾周里，F(xiàn)acebook 將推出一項新功能，可以設(shè)定廣告競標(biāo)價格的最低回報，讓廣告商設(shè)定一個最低的成本來篩選所需的用戶。Facebook 稱，通過這種方式，營銷者也可以減少對不太可能接觸游戲的玩家的廣告支出。

到九月份，所有符合條件的廣告商將在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上獲得這一服務(wù)。

當(dāng)被問及所有這些新增的措施是否將有助于阻止獲取用戶成本的上升，或者只是單純地通過這些工具為營銷人員增加更多的成本時，Kelly 說，正如他所說的，這些新的解決方案就是回答這個問題的“很好的答案”。

“如果廣告對用戶的吸引力變高，那么每安裝成本基本上是一個晴雨表，只有在設(shè)置了關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）后才起作用。但是，如果你設(shè)定的 KPI 實際上只是從下載安裝中獲得收入，而我們?yōu)槟惆褟V告提供給更有價值的用戶，那么，安裝價格實際上也是無關(guān)緊要的，因為你有能力創(chuàng)造更大的價值”。他解釋道。

“其次，當(dāng)涉及到應(yīng)用內(nèi)廣告，這是一種從不斷上升的消費物價指數(shù)（CPI）中逐漸孵化自己的 app 的方法。因為他們所發(fā)布的每個廣告的千人成本（CPM）都在增加，如果廣告的價格在他們發(fā)布廣告時增加，他們則可在更高的千人成本（CPM）中獲益。而這也要求我們?yōu)橛螒蜷_發(fā)商主動購買安裝有更高的容忍度，因為他們需要通過這種方式從更高的 CPM 中獲利?！?br />
via：白鯨出海

銳亞教育，游戲論壇|地下城守護(hù)者3|機(jī)核網(wǎng)|織田non|Everspace|血與冰淇淋|cha研|永遠(yuǎn)忠誠|游戲開發(fā)論壇|游戲制作人|游戲策劃|游戲開發(fā)|獨立游戲|游戲產(chǎn)業(yè)|游戲研發(fā)|游戲運營|