2018年，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社區(qū)建設(shè)是TapTap的重點(diǎn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
在安卓平臺(tái)上，TapTap一直是人們心中的“良心商店”。

由于Google Play進(jìn)不來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各家游戲商城內(nèi)容混亂、魚(yú)龍混雜。早年間甚至曾出現(xiàn)過(guò)下載的游戲與名字不符的現(xiàn)象。

環(huán)顧國(guó)內(nèi)的第三方平臺(tái)，因?yàn)槁?lián)運(yùn)的模式，開(kāi)發(fā)者接入游戲需要準(zhǔn)備渠道包，接入SDK，甚至需要考慮雙方盈利，增加付費(fèi)部分、改變游戲內(nèi)容。這其中還有大量的人工、人力等效率問(wèn)題。開(kāi)發(fā)者往往需要和不同的游戲發(fā)行商打交道。

正是看中了這一空白市場(chǎng)，2016年，黃希威連同原VeryCD創(chuàng)始人黃一孟等人共同創(chuàng)立了TapTap，希望做一個(gè)連接玩家和開(kāi)發(fā)商的平臺(tái)。一方面讓開(kāi)發(fā)商的游戲有合理的露出機(jī)會(huì)，另一方面也讓玩家找到有客觀真實(shí)評(píng)價(jià)的游戲。

基于這個(gè)想法，TapTap很快建立口碑，吸引了大量原來(lái)缺乏曝光機(jī)會(huì)的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商和用戶加入。根據(jù)TapTap官方提供的數(shù)據(jù)，到2018年1月，平臺(tái)上的用戶數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，DAU超過(guò)200萬(wàn)。僅在成立第一年，就有2萬(wàn)余個(gè)游戲廠商及開(kāi)發(fā)者入駐TapTap。

黃一孟此前在接受采訪時(shí)說(shuō)，“TapTap沒(méi)那么高姿態(tài)，也沒(méi)那么神秘，只是他們這支團(tuán)隊(duì)用產(chǎn)品人的初心，做了一些事?！?br />
用戶在這個(gè)社區(qū)里討論游戲上新、角色變化、資訊和評(píng)測(cè)，TapTap自己也有10多人的編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)和維護(hù)游戲的內(nèi)容設(shè)置?！?018年，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社區(qū)建設(shè)是我們的重點(diǎn)?！?黃希威說(shuō)。

2017年7月，TapTap正式上線廣告系統(tǒng)。黃希威表示，TapTap 堅(jiān)持“有且只有一個(gè)廣告位”的模式， 采用CPA計(jì)費(fèi)，按照用戶點(diǎn)擊下載或者預(yù)約按鈕收費(fèi)，投放單價(jià)根據(jù)游戲質(zhì)量與玩家的匹配度有所區(qū)別。內(nèi)測(cè)期間，最低CPA出價(jià)為3元/次，最高CPA出價(jià)為50元/次，且均為長(zhǎng)期投放。不同游戲CPA出價(jià)有所差異。

TapTap廣告系統(tǒng)在不斷調(diào)試，所有的投放數(shù)據(jù)透明公開(kāi)，廣告主可以自行查詢并且作為依據(jù)來(lái)調(diào)整投放策略。同時(shí)，廣告主可以自助設(shè)定廣告計(jì)劃、決定投放價(jià)格和投放人群。

相比于騰訊這種強(qiáng)勢(shì)的分發(fā)機(jī)制，TapTap的分成模型要友好很多，基本是以廣告利潤(rùn)為主。這套廣告系統(tǒng)很快就為TapTap帶來(lái)了收益，到2018年初，平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，內(nèi)部開(kāi)始實(shí)現(xiàn)造血。


順風(fēng)順?biāo)腡apTap很快獲得了資本的認(rèn)可，但也迎來(lái)了一次最大的危機(jī)。

在2016年融完天使輪和A輪之后，2018年，TapTap進(jìn)行了B輪2億人民幣融資，估值22億人民幣。除了老股東之外，這輪融資中也出現(xiàn)了網(wǎng)易的身影，引起了外界猜測(cè)。有一些和黃希威關(guān)系特別鐵的朋友開(kāi)始詢問(wèn)網(wǎng)易和TapTap的關(guān)系，以及平臺(tái)公平性的問(wèn)題。同樣類型的游戲，TapTap是否會(huì)更容易推薦網(wǎng)易呢？


對(duì)于外界的質(zhì)疑，黃希威首先表示，網(wǎng)易的投資只占幾個(gè)點(diǎn)，根本不可能干預(yù)到編輯團(tuán)隊(duì)?！拔覀兊木庉媹F(tuán)隊(duì)是特別獨(dú)立的，不可能受到股東的影響。而且網(wǎng)易進(jìn)來(lái)的比例確實(shí)也是比較少?！秉S希威說(shuō)。

另一方面，黃希威明確表示，TapTap短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)去做投資，因?yàn)檎麄€(gè)公司還沒(méi)有想清楚一個(gè)邏輯，平臺(tái)不可能既做裁判又做運(yùn)動(dòng)員。即使是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的游戲，TapTap也沒(méi)有特別的扶持政策。

在融資之前，更大的問(wèn)題來(lái)自監(jiān)管層面。2018年3月，界面新聞曾經(jīng)報(bào)道過(guò)，TapTap因提供未經(jīng)審批的境外游戲下載，違反了中國(guó)對(duì)于游戲出版的法律法規(guī)，現(xiàn)已接到處罰通知：“停止網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)叁個(gè)月”。在此期間TapTap的所有游戲網(wǎng)絡(luò)下載服務(wù)將暫停。

三個(gè)月的時(shí)間，不僅是整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、發(fā)行時(shí)間停止，一切對(duì)外的廣告、推廣，線下活動(dòng)都全部告停。這對(duì)于任何一家在告訴運(yùn)轉(zhuǎn)中的互聯(lián)網(wǎng)公司都是致命的。初期TapTap遭受了可以想象的用戶流失等問(wèn)題。

三個(gè)月重新上線后，黃希威表示，一些核心的粉絲用戶并沒(méi)有流失掉，反倒變得更加忠誠(chéng)。截至到現(xiàn)在，整個(gè)用戶量級(jí)和活躍度已經(jīng)恢復(fù)到被處罰前的水平了。吸取此次經(jīng)驗(yàn)，黃開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的審核，采用機(jī)器加算法的方式，保證TapTap上的內(nèi)容符合國(guó)家法律規(guī)定。

via：界面

銳亞教育，游戲論壇|地下城守護(hù)者3|機(jī)核網(wǎng)|織田non|Everspace|血與冰淇淋|cha研|永遠(yuǎn)忠誠(chéng)|游戲開(kāi)發(fā)論壇|游戲制作人|游戲策劃|游戲開(kāi)發(fā)|獨(dú)立游戲|游戲產(chǎn)業(yè)|游戲研發(fā)|游戲運(yùn)營(yíng)|