文/一元

在今年4月的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊正式提出了“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思。今年ChinaJoy期間，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在GDEC會(huì)上為“新文創(chuàng)”作了詮釋，他表示，作為泛娛樂(lè)的升級(jí)版，“新文創(chuàng)”，指的是新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。而新文創(chuàng)最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。


據(jù)GameRes游資網(wǎng)了解，以王者榮耀I(xiàn)P的新文創(chuàng)拓展早已如火如荼進(jìn)行中，并將部分圍繞著王者榮耀I(xiàn)P進(jìn)行創(chuàng)作的文創(chuàng)作品在ChinaJoy期間在騰訊的展臺(tái)中展出。GameRes游資網(wǎng)也借機(jī)采訪了騰訊互動(dòng)娛樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部總經(jīng)理李若凡分享關(guān)于TGideas如何與王者榮耀項(xiàng)目組緊密合作，在創(chuàng)意上實(shí)現(xiàn)王者榮耀I(xiàn)P的文創(chuàng)發(fā)展之路。

由李若凡帶領(lǐng)的是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)部部門（TGideas），是一支聚焦體驗(yàn)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意的中臺(tái)部門，為騰訊互動(dòng)娛樂(lè)旗下所有項(xiàng)目提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。《王者榮耀》IP在文創(chuàng)領(lǐng)域所涉及的創(chuàng)意正是由TGideas團(tuán)隊(duì)提供支持。

李若凡
王者榮耀I(xiàn)P文創(chuàng)衍生藝術(shù)美，ChinaJoy大放異彩

今年ChinaJoy，騰訊新文創(chuàng)成果展示以“游戲第九區(qū)”為主題，分三個(gè)章節(jié)分別以不同的文化形態(tài)展出眾多文創(chuàng)作品，展現(xiàn)游戲衍生出的藝術(shù)美。而王者榮耀I(xiàn)P在新文創(chuàng)領(lǐng)域的衍生作品尤為突出。在現(xiàn)場(chǎng)，以手辦這種兼具藝術(shù)性與收藏價(jià)值的類別受到了眾多玩家的歡迎。其中有多項(xiàng)《王者榮耀》精品手辦是由TGideas和王者榮耀項(xiàng)目組有效聯(lián)動(dòng)日本知名手辦生產(chǎn)商GSC，MEGAHOUSE，香港三零玩具，國(guó)內(nèi)52toys ，UID works等團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的。

與UID合作雕塑

此外，部分王者匠臨原型設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)生的諸多原型類優(yōu)秀作品也在展臺(tái)中有所展出。以繪畫、漫畫、動(dòng)畫等藝術(shù)形式結(jié)合王者榮耀I(xiàn)P內(nèi)容，在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)也進(jìn)行了生動(dòng)表達(dá)。

《花嫁》
《敦煌舞樂(lè)》
據(jù)GameRes了解，此次王者榮耀在ChinaJoy的展出內(nèi)容，是來(lái)自王者項(xiàng)目組，王者市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，TGideas內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的合作伙伴和來(lái)自民間的內(nèi)容創(chuàng)作者共同努力的成果，李若凡在其中扮演創(chuàng)意總監(jiān)的角色，以精品內(nèi)容創(chuàng)意為核心出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行各個(gè)模塊的有效連接，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)一年多的努力，才能將這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈獻(xiàn)在大眾眼前。

創(chuàng)意支持IP文創(chuàng)內(nèi)容發(fā)育，同時(shí)打造創(chuàng)意生態(tài)閉環(huán)

談及如何驅(qū)動(dòng)王者榮耀I(xiàn)P在文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展，李若凡認(rèn)為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力在文創(chuàng)領(lǐng)域中起著重要的作用，“一個(gè)優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容背后，是不同領(lǐng)域企劃、設(shè)計(jì)、工業(yè)化生產(chǎn)等方面的有機(jī)結(jié)合，我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)部作為inhouse團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)意方面有長(zhǎng)達(dá)十年的積累，過(guò)程中在體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，營(yíng)銷領(lǐng)域都輸出了非常多標(biāo)桿案例，設(shè)計(jì)師作為對(duì)文創(chuàng)內(nèi)容最敏銳的人群，自然而然的承擔(dān)起了重要的推進(jìn)作用，我們品牌團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、授權(quán)團(tuán)隊(duì)做有效結(jié)合，用內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的方式跟他們做有效的連接，各模塊的有效聯(lián)動(dòng)，也就讓更立體的內(nèi)容生態(tài)具備了雛形?！?br />
李若凡介紹，TGideas以內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)為王者榮耀I(xiàn)P的文創(chuàng)發(fā)展打造了萬(wàn)千世界計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃主要包含三個(gè)核心單元。

第一，王者藝述館，我們會(huì)主動(dòng)尋找優(yōu)秀的創(chuàng)作者，圍繞他們的個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作，除了行業(yè)大拿之外，我們也會(huì)邀請(qǐng)民間手工藝者，用豐富的藝術(shù)手法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

第二，我們官方會(huì)有自己的周邊商城，在這個(gè)模塊中可以看到很多官方產(chǎn)出的商品類衍生品，讓用戶采購(gòu)和購(gòu)買。

第三，創(chuàng)意高地，我們通過(guò)眾創(chuàng)平臺(tái)的搭建能讓很多創(chuàng)作者在除了官方推動(dòng)的內(nèi)容以外，自己根據(jù)自己的喜好做些他們覺(jué)得有意思的內(nèi)容。我們會(huì)針對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行企劃，并邀請(qǐng)對(duì)王者IP感興趣的創(chuàng)作者進(jìn)行眾創(chuàng)。

除了鼓勵(lì)實(shí)物的商品，TGideas與王者榮耀品牌團(tuán)隊(duì)也鼓勵(lì)漫畫創(chuàng)作者或者是動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用他們的熱情一起來(lái)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。同時(shí)，也會(huì)幫助為這些優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)推廣，“《王者萌萌假日》條漫已經(jīng)取得了12億的總?cè)藲?、《王者·別鬧！》也在B站國(guó)創(chuàng)區(qū)積累了大量的人氣。


“最后，在創(chuàng)意高地中好的作品，因?yàn)樗旧硎峭婕彝冻鰜?lái)的，如果作品本身具備好的商業(yè)價(jià)值，那也會(huì)推動(dòng)它商業(yè)化?！崩钊舴脖硎?，“我們希望通過(guò)眾籌、眾創(chuàng)的模式反哺些創(chuàng)作者，如果他們能為喜愛的內(nèi)容做創(chuàng)作，同時(shí)又能夠有一定的收益讓自己持續(xù)地做這個(gè)事情，那是很好的。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就是文化領(lǐng)域的生態(tài)閉環(huán)。”

文創(chuàng)反哺游戲設(shè)計(jì)，為王者榮耀I(xiàn)P持續(xù)輸入創(chuàng)意

在另一方面，《王者榮耀》在文創(chuàng)領(lǐng)域做的這些事情反過(guò)來(lái)也能反哺到游戲設(shè)計(jì)本身中，李若凡舉了個(gè)最近的一個(gè)比較典型的例子：“我們有個(gè)比較典型的例子，王者以前的設(shè)計(jì)內(nèi)容都是以項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自己構(gòu)建內(nèi)容為主的。最近我們剛完成了王者匠臨大賽里面，有個(gè)“白色死神”的作品，就是基于游戲中白起皮膚的再創(chuàng)作。因?yàn)檫@個(gè)作品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面做得非常優(yōu)秀，所以整個(gè)團(tuán)隊(duì)都決定圍繞這個(gè)造型，將白起的皮膚進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)，并為它附上一個(gè)特殊標(biāo)簽，‘藝術(shù)家的聯(lián)動(dòng)款’?！?br />
王者·匠臨賽事冠軍作品，白起-白色死神
TGideas與王者榮耀品牌團(tuán)隊(duì)接下來(lái)也將與國(guó)內(nèi)外更多的優(yōu)秀一線藝術(shù)家做聯(lián)動(dòng)，“因?yàn)镸OBA的特性，皮膚線可以有很大的設(shè)計(jì)發(fā)揮空間，所以我們會(huì)把這種聯(lián)動(dòng)方式打造成一個(gè)專項(xiàng)。和藝術(shù)家們一起豐富我們的皮膚線內(nèi)容。這將是一種很新鮮的玩法。”

談及如何讓自身所在團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力達(dá)到更高水準(zhǔn)，李若凡也作出了分享，“首先，熱愛很重要。TGideas中有自己做模型的同學(xué)，他們對(duì)于世界上最優(yōu)秀的手辦制作廠商以及材質(zhì)、工藝都有很深入的了解，平時(shí)自己也會(huì)做原型的設(shè)計(jì)。剛好到了文創(chuàng)的機(jī)遇期，我們要為我們的產(chǎn)品做更多的線下可能性的拓展，他的這個(gè)專業(yè)能力剛好可以施展在這里。這只是手辦、原型這條線。繪畫、音樂(lè)、技術(shù)創(chuàng)新等其他領(lǐng)域也是同樣如此?！?br />

王者榮耀I(xiàn)P與傳統(tǒng)藝術(shù)深度融合，TGideas樹立新文創(chuàng)代表

接下來(lái)，TGideas將與王者榮耀品牌團(tuán)隊(duì)一起把敦煌文化與產(chǎn)品深度融合，打造全新“飛天皮膚”和故事站；《王者歷史課》等欄目將開設(shè)敦煌文化特輯講述敦煌故事。王者校園賽也會(huì)將敦煌文化帶到高校學(xué)生身邊?！拔覀儸F(xiàn)在有一系列的計(jì)劃正在推進(jìn)中，我們會(huì)在今年的周年慶，也就是十月底的時(shí)候公布成果。我們?cè)趧?chuàng)意高地的原型大賽上期活動(dòng)中已經(jīng)收到很多有意思的作品，比如說(shuō)有個(gè)楊戩，是按照敦煌壁畫天王形態(tài)的楊戩的設(shè)計(jì)，還有高漸離，也是彈著琵琶，有長(zhǎng)的綢緞和絲綢的感覺(jué)?！?br />

至于王者榮耀I(xiàn)P在文創(chuàng)領(lǐng)域接下來(lái)的發(fā)展，李若凡介紹，“除了上面提到的敦煌主題的活動(dòng)，創(chuàng)意高地的大小活動(dòng)主題都在積極籌備當(dāng)中，明年我們會(huì)有很多基于新的文創(chuàng)方面的企劃工作。我們希望今年可能性被打開以后，在未來(lái)探索更多年輕用戶喜聞樂(lè)見的主題和內(nèi)容?！?br />
縱觀全球流行的文化符號(hào)，除了擁有人類共通的正向價(jià)值觀，其實(shí)都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。騰訊基于“科技+文化”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，在“泛娛樂(lè)”之上構(gòu)建“新文創(chuàng)”，也正是基于民族文化的思考。TGideas聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》項(xiàng)目組也將此事落地實(shí)處，關(guān)注傳統(tǒng)文化，將游戲緊密結(jié)合傳統(tǒng)文化，讓王者榮耀I(xiàn)P在傳統(tǒng)文化的根基下繁殖，不斷推陳出新，打造獨(dú)特的王者榮耀I(xiàn)P文創(chuàng)新內(nèi)容，也為業(yè)界樹立了“游戲+傳統(tǒng)文化”的標(biāo)桿性代表。

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