從今年4月初開始，騰訊小游戲平臺(tái)開放之后就取得了驚人的進(jìn)展，從第一批的17款游戲發(fā)展到了2000款以上，而且還誕生了單日變現(xiàn)廣告流水千萬、月流水過億的產(chǎn)品。

然而，成績之下，我們也看到了微信小游戲生態(tài)存在的問題，比如在此前GameLook的統(tǒng)計(jì)中，5月Mau用戶量Top 100竟然有9款是同一個(gè)游戲，就連月流水過億的《海盜來了》也因?yàn)橥娣ǔu的問題惹上了官司。

目前來看，國內(nèi)微信小游戲入場者大多是還都是獨(dú)立開發(fā)者，商業(yè)公司普遍還抱著試試看的態(tài)度，不過，騰訊最近的一個(gè)公告或許可以給同行們帶來更多的信心：8月17日，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在其公眾號(hào)發(fā)布了致開發(fā)者的一封信，著重提到了創(chuàng)意和玩法保護(hù)的設(shè)想，也就是說，作為國內(nèi)最大的小游戲平臺(tái)，微信小游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始思考玩法抄襲和山寨問題。


三分鐘熱情之后：小游戲的主流到底是短平快還是創(chuàng)意玩法？

從《跳一跳》到《海盜來了》，背靠海量用戶的通訊平臺(tái)，微信小游戲的用戶量增長讓人不可思議。但從mau排行榜來看，市場對(duì)于小游戲熱衷之余仍不乏擔(dān)憂，頭部產(chǎn)品絕大多數(shù)都是休閑玩法，甚至不少重復(fù)玩法的游戲攫取了相當(dāng)大的用戶量。

對(duì)于商業(yè)化公司而言，如果小游戲平臺(tái)只能容納依賴廣告收入的短平快產(chǎn)品，那么它的可持續(xù)性是存在疑問的。哪怕是當(dāng)初火遍全球的《Flappy Bird》同樣會(huì)面臨產(chǎn)品周期問題，盡管沒有接觸過游戲的用戶會(huì)覺得新鮮，但在用戶爆發(fā)、廣告收入單日5萬美元之后，它所能夠留住的用戶量是非常有限的，因此持續(xù)收入也就很難保證。

這幾款猜歌游戲的做法實(shí)際上就是馬甲包
雖然初期可以憑借新奇的玩法招來大量用戶、獲得相當(dāng)可觀的收入，但在用戶對(duì)于玩法的熱情消退之后，如何保證持續(xù)的參與度和盈利則是非常關(guān)鍵的。若只是通過換馬甲的方式洗用戶，最終會(huì)對(duì)小游戲生態(tài)帶來毀滅性的傷害，比如此前GameLook提到的九款甚至連UI設(shè)計(jì)都十分近似的猜歌游戲，如果持續(xù)洗下去，最終會(huì)讓用戶對(duì)整個(gè)平臺(tái)失去信心，即便是微信這么大的用戶盤子，也經(jīng)不起這樣惡意的消耗。

小游戲變現(xiàn)靠廣告還是內(nèi)購？版號(hào)是跨不過的坎

小游戲目前的收入方式有兩種，一是通過廣告變現(xiàn)，另一種則是通過內(nèi)購帶動(dòng)。廣告模式的優(yōu)勢(shì)在于，開發(fā)商可以避開版號(hào)的限制直接通過用戶參與而獲得盈利，但與此同時(shí)，這些游戲往往需要非常高的dau量級(jí)才能實(shí)現(xiàn)收入規(guī)?；虼?，高收入者往往只是頭部少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品，新產(chǎn)品想要獲取用戶的難度就會(huì)像應(yīng)用商店里的游戲那樣不斷增加。

另一種模式則是內(nèi)購，讓玩家們付費(fèi)獲得道具或者其他優(yōu)勢(shì)。內(nèi)購是手游收入最大的貢獻(xiàn)者，其arpu值比休閑小游戲高出十倍甚至數(shù)十倍，據(jù)GameLook了解，微信小游戲一天的廣告arpu值只有2-3分錢，而帶有內(nèi)購模式的游戲往往高得多，比如休閑游戲的arpu也能達(dá)到0.1-0.5元，中重度游戲通?？梢赃_(dá)到十幾元，MMO以及SLG游戲更高。而且，付費(fèi)用戶的參與度、忠誠度和留存率往往比不付費(fèi)玩家更高，可以拉長游戲產(chǎn)品的生命周期。

但問題在于，在中國境內(nèi)銷售的移動(dòng)游戲都需要版號(hào)才能開收費(fèi)功能，而由于機(jī)構(gòu)調(diào)整的原因，游戲行業(yè)已經(jīng)斷糧四個(gè)多月了。即便是未來重新開啟，小游戲開發(fā)者同樣需要面對(duì)版號(hào)審批問題，這無形中讓很多中小團(tuán)隊(duì)處于不利地位。

怕被抄襲？：微信小游戲開啟原創(chuàng)保護(hù)或是契機(jī)

抄襲現(xiàn)象并不是什么新鮮事兒，幾乎絕大多數(shù)行業(yè)、每一個(gè)游戲平臺(tái)都會(huì)面臨山寨產(chǎn)品和抄襲問題，就在前不久，海外一名開發(fā)者還指責(zé)Voodoo的《黑洞大作戰(zhàn)》玩法與其研發(fā)了5年的作品《Donut County》十分類似，但由于玩法不受保護(hù)，因此也無計(jì)可施，對(duì)此，業(yè)內(nèi)不少開發(fā)者甚至開玩笑說，“以后都不敢隨便分享自己的想法了，保不齊哪天你還在研發(fā)，就能聽到山寨產(chǎn)品已經(jīng)成功了的消息”。

《Dount County》開發(fā)者Esposito發(fā)布的Twitter截圖
微信小游戲平臺(tái)同樣不能免俗，甚至幾款mau數(shù)千萬的爆款，同行們都能準(zhǔn)確的找到它們的原型，這種放養(yǎng)式的運(yùn)營讓業(yè)內(nèi)頗為擔(dān)憂。

不過，對(duì)于獨(dú)立開發(fā)者們來說，利好的消息在于，微信小游戲團(tuán)隊(duì)在公告中特別提到了創(chuàng)意和玩法保護(hù)的問題，生命中說，“游戲換皮如同洗稿，不是平臺(tái)所倡導(dǎo)的，我們將制定規(guī)則保護(hù)游戲創(chuàng)意，并且對(duì)原創(chuàng)游戲提供傾斜支持，比如，提供創(chuàng)意標(biāo)示、廣告基金等，還規(guī)定不允許一個(gè)小游戲有多個(gè)運(yùn)營版本的“馬甲包”現(xiàn)象存在。

小游戲界面變化
除了保護(hù)創(chuàng)意之外，微信小游戲還進(jìn)行了去中心化改造，直接去掉了此前的精選游戲功能，這個(gè)位置此前是為一些精品游戲或者騰訊代理的游戲提供的推薦位置。公告里還提到，“不支持純以分發(fā)為目標(biāo)的第三方平臺(tái)，不支持導(dǎo)流性質(zhì)的小游戲（小程序）互跳”，團(tuán)隊(duì)希望“好的小游戲是因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)可而涌現(xiàn)，而故事流量運(yùn)營的結(jié)果”。


via：Gamelook

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