文/彭倩
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有微信小游戲這個(gè)老大在，愛(ài)奇藝和OPPO們能分到多少羹？

主營(yíng)業(yè)務(wù)的生意不好做，視頻網(wǎng)站和手機(jī)廠商要憑“小游戲”賺錢。

近日，視頻播放APP愛(ài)奇藝近日上線了小游戲平臺(tái)，點(diǎn)擊首頁(yè)“小游戲”按鈕即可進(jìn)入。目前愛(ài)奇藝小游戲平臺(tái)已有12款小游戲，包含麻將、棋牌、互動(dòng)等多個(gè)種類。

愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站開發(fā)游戲業(yè)務(wù)并不新鮮，游戲與影視本身就同屬于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，“影游聯(lián)動(dòng)”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式也常常被愛(ài)優(yōu)騰等公司寫入財(cái)報(bào)中，并視為豐富商業(yè)模式的重要策略。在《花千骨》播放期間，同名手游還曾為愛(ài)奇藝和慈文傳媒帶來(lái)每月過(guò)億的流水。

不止愛(ài)奇藝，手機(jī)廠商OPPO也于今年7月正式發(fā)布小游戲平臺(tái)，且功能較為完善。OPPO小游戲在提供完備的帳號(hào)與支付系統(tǒng)、對(duì)戰(zhàn)匹配系統(tǒng)、語(yǔ)音聊天工具等核心平臺(tái)能力的同時(shí)，也將支持在手機(jī)OS各流量入口直接調(diào)起后的各項(xiàng)基礎(chǔ)能力，滿足小游戲結(jié)合多場(chǎng)景推廣的需求。

視頻網(wǎng)站和手機(jī)廠商都來(lái)?yè)胶陀螒蚴袌?chǎng)，無(wú)非是因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)盈利難或營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，想要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。視頻網(wǎng)站一直處于燒錢盈利難的狀態(tài)，愛(ài)優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站每年要在購(gòu)買劇集版權(quán)上投入上百億的資金，遠(yuǎn)高于營(yíng)收和。全球范圍內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)正處于不景氣的狀態(tài)，手機(jī)賣不動(dòng)，就連大廠蘋果也不例外。不少知名手機(jī)廠商都開始發(fā)展多元化業(yè)務(wù)以貼補(bǔ)收入，小米入局消費(fèi)金融，華為也于近日宣布進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。

目前看來(lái)，小游戲是個(gè)值得開發(fā)的市場(chǎng)。

工作如今占據(jù)了人們大部分的時(shí)間，節(jié)省時(shí)間成本成了關(guān)鍵。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們提供了碎片化接收信息的機(jī)會(huì)。在這種信息環(huán)境下，人對(duì)體驗(yàn)新鮮事物的耐心急劇下降，尤其是在娛樂(lè)等軟性內(nèi)容消費(fèi)方面。

短視頻、微信小程序的爆紅多半都是利用這一點(diǎn)。借助小程序生態(tài)的小游戲也是如此，在保證游戲娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，不用下載游戲APP就可以在微信里面玩游戲，保證了用戶使用和體驗(yàn)的高效率。

這種高效率的娛樂(lè)體驗(yàn)讓微信小程序帶大量用戶。以微信小游戲?yàn)槔?，根?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《微信游戲小程序報(bào)告》顯示，截止到2018年3月，微信小游戲玩家已經(jīng)達(dá)到4.5億。擁有大量流量后，小游戲擁有了商業(yè)變現(xiàn)的資本，開發(fā)者們開始獲得廣告收入。

愛(ài)奇藝平臺(tái)擁有大量觀看影視劇的用戶，從《花千骨》等手游的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，導(dǎo)流小游戲并非難事。而OPPO以年輕用戶為目標(biāo)消費(fèi)者，此類用戶對(duì)新鮮事物接受度高，將他們轉(zhuǎn)化成游戲玩家并不難。據(jù)了解，OPPO小游戲平臺(tái)上線后用戶量已超300萬(wàn)。而在正式發(fā)布前，《OPPO小游戲》就已經(jīng)是OPPO平臺(tái)上預(yù)約用戶量最高的產(chǎn)品之一。

此外，OPPO擁有豐富的品牌、明星、綜藝等營(yíng)銷資源，OPPO小游戲可通過(guò)線上與線下聯(lián)動(dòng)等多種市場(chǎng)營(yíng)銷方式，整合OPPO品牌影響力，帶動(dòng)OPPO小游戲的全方位推廣。OPPO已與全球知名游戲IP《植物大戰(zhàn)僵尸》的獨(dú)家合作，成其打開小游戲市場(chǎng)的起步。

不過(guò)，如何吸引開發(fā)者持續(xù)進(jìn)入是個(gè)問(wèn)題。小游戲平臺(tái)需要為開發(fā)者整合打包了從流量規(guī)劃、變現(xiàn)方式、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等扶持方案。微信具備這個(gè)實(shí)力。一般而言，平臺(tái)會(huì)在內(nèi)購(gòu)分成上設(shè)置梯度分成、為開發(fā)者制定優(yōu)惠的分成政策，并提供多樣化的廣告接入形式。

爆款原則在這個(gè)市場(chǎng)同樣適用。微信已經(jīng)通過(guò)《跳一跳》、《頭腦王者》等證明了自己的實(shí)力，愛(ài)奇藝和OPPO則還需要更多時(shí)間。

仰仗于微信生態(tài)，微信小游戲在流量、變現(xiàn)方式上以占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，較晚入局的OPPO和愛(ài)奇藝能從這個(gè)市場(chǎng)分到多少肉還很難說(shuō)。

via：36氪

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